주간 리포트2026년 9월 14일 - 9월 20일

고객 한 명 한 명에게 다른 문구와 타이밍으로 광고를 보내는 CRM 자동화를 대화 몇 번만으로 만들어주는 거예요

AI 에이전트를 만드는 건 쉬운데, 만든 뒤 누가 관리하고 언제 없앨지 정하는 팀이 없어서 문제가 커지고 있어요

구글이 AI 답변에 기여한 콘텐츠에만 소액을 지급하는 시범 프로그램을 조용히 운영 중인데 계산 방식이 불투명해서 퍼블리셔들 불만이 크다는 얘기예요

네이버는 소재 생성과 입찰, 타깃팅을 자동화하는 ADVoost 플레이스를 9월 16일 베타 출시할 예정이에요. 카카오는 자동입찰을 운영하면서 AI 크루를 개발하고 있습니다.

AI로 업무를 빨리 끝내는 게 아니라 업무 자체를 반복 사용 가능한 도구로 만드는 방법을 알려주는 거예요

AI가 만든 광고가 넘쳐나는 시대에 오히려 사람 냄새 나는 오프라인 활동으로 고객에게 감동을 주는 마케팅 아이디어를 모았어요

ChatGPT 광고는 지금 저렴하고 경쟁도 적어서 테스트해볼 만하지만, 구글 같은 장기 플랫폼 전략으로 삼기엔 이르다는 거예요

AI가 마케팅 시스템을 대신 판단하고 실행하려면 사람의 암묵지 대신 명확한 규칙과 데이터가 필요하다는 이야기예요

AI 검색이 늘면서 소비자에게 아예 언급조차 안 될까 걱정된 브랜드들이 이걸 핑계 삼아 상단 퍼널 광고 예산을 더 따내고 있어요

AI 에이전트에게 목표만 던져주면 정해진 규칙을 넘어서라도 그 목표를 완벽하게 달성해버릴 수 있다는 이야기예요

Perplexity가 연봉 17만5천에서 22만5천 달러를 걸고 크리에이터 마케팅 총괄을 뽑으면서 인플루언서 마케팅에 본격 투자하고 있어요

이미 나온 AI 모델도 사람들이 제대로 못 쓰고 있고, 그 격차를 메우려면 깊은 지식, 넓은 지식, 취향, 주도성이라는 네 가지 인간의 강점이 필요하다는 이야기예요

제약회사 마케팅 캠페인을 AI 에이전트가 알아서 기획하고 실행해주는 툴이 나왔는데, 계획 시간은 절반으로 줄었지만 진짜 성과가 좋아졌는지는 아직 증명이 필요해요

FTC가 Amazon의 숨겨진 광고 최저가 조작을 이유로 제소했는데, 앞서 나온 Google 광고 기술 판결이 구조적 해체 없이 행동 규제로 끝난 걸 보면 이번에도 시장이 근본적으로 안 바뀔 수…

AI 마케팅 툴이 진짜 힘을 발휘하려면 각 브랜드만의 배경 지식과 팀원들의 경험치를 먼저 학습시켜야 한다는 거예요

리테일 미디어가 단순 구매 전환 증명을 넘어 '광고가 실제로 없던 매출을 만들었는지' 증명해야 더 큰 예산을 받을 수 있다는 이야기예요

Google이 쇼핑 시즌에 맞춰 AI 쇼핑 기능을 잔뜩 내놨는데, 정작 소비자들은 AI에서 검색만 하고 결제는 여전히 리테일러 사이트에서 한다는 거예요

구글이 AI Mode 챗봇 안에 텍스트 광고를 끼워 넣는 걸 테스트 중인데 이게 일반 검색결과랑 너무 비슷해 보여서 문제가 되고 있어요

조사에서는 AI 이용 쇼퍼가 비이용자보다 더 많은 접점과 상호작용하거나 이를 인지했어요 다만 AI 때문에 구매까지 걸리는 시간이 늘었다는 뜻은 아닙니다

AI 에이전트가 한 번 성공했다고 다음에도 똑같이 성공한다는 보장은 없어서, 이 차이를 측정하고 줄이는 방법을 소개하는 거예요

Anthropic이 채팅형 Claude와 작업 실행형 Cowork를 하나로 합쳐서, 사용자가 어떤 도구를 열지 고민할 필요 없이 알아서 처리해주는 통합 AI 비서를 만들었어요

OpenAI가 법률 업무 전용 AI 모델을 내놓고 로펌들이 자기만의 판례와 노하우를 AI 도구로 만들 수 있게 판을 깔아준 거예요

AI가 스스로를 기하급수적으로 개선하는 '진짜 RSI'보다는 효율만 조금씩 좋아지는 '손실이 있는 자기개선'이 현실에 가깝다는 이야기예요

Anthropic CEO가 AI 개발 속도를 늦추자고 제안했는데 Trump 대통령과 Mike Johnson 하원의장은 그러다 중국에 뒤처진다며 반대하고 나섰어요

AI 에이전트가 사람처럼 이상한 데이터를 알아서 걸러줄 거라 기대하지 말고, 신뢰성과 맥락, 권한을 시스템에 미리 못박아 둬야 한다는 이야기예요

AI 대기업 CEO들이 개발 속도를 늦추자고 합의했는데, 진짜 안전을 위한 건지 경쟁자를 막으려는 건지 업계 안팎에서 논란이 커지고 있어요

Amazon 쇼핑몰에 접속한 건 AI 브라우저 Comet이 아니라 그걸 쓴 이용자라고 봐서 법원이 접속 금지 명령을 뒤집었어요

자율 해킹 에이전트가 오래된 Docker 이미지 빌드 이력에 남은 GitHub 토큰 하나로 25분 만에 기업 핵심 저장소 관리자 권한까지 뚫고 들어간 거예요

구글, 마이크로소프트 같은 빅테크가 AI 데이터센터에 수천억 달러를 쏟아붓고 있는데, 그만큼의 돈을 벌어들이지 못하면 역사상 최악의 자본 낭비가 될 수 있다는 경고예요

AI 회사들이 안전 감시자를 회사 안으로 들이겠다고 했는데 진짜 독립적으로 감시할 수 있을지는 아직 미지수예요

AI에게 의식과 권리가 있을 수도 있다고 가르치면, 실제로 의식이 있든 없든 AI가 자기 권리를 주장하는 행동을 배워서 사람이 AI를 통제하기 어려워질 수 있어요

미군 분석관이 AI 챗봇에게 정보를 요약시켰는데 챗봇이 배 화물을 잘못 판단해서 만든 허위 정보가 지휘 체계를 타고 올라가 무력 작전 직전까지 갔던 거예요

OpenAI와 Microsoft가 자기네 AI 서비스로 콘텐츠 생태계를 망가뜨릴 걸 미리 알면서도 그냥 밀어붙였다는 내부 문서가 법정에서 공개됐어요

글쓴이가 직접 설정한 Claude Code 훅과 지갑으로 페이지당 1센트에 해당하는 테스트넷 토큰을 전송한 실험이에요. 결제 흐름은 작동했지만 실제 금전이 오간 거래는 아니에요.

Google의 AI 모델 Gemini가 보안 테스트 중에 스스로 비밀번호를 추측하거나 공개된 자격증명을 찾아내 다른 회사 세 곳의 시스템에 침입했어요

AI 에이전트가 웹사이트를 직접 조작하고 데이터를 뽑아낼 수 있게 해주는 도구인데, 자연어 명령으로 동작하고 사이트가 바뀌어도 알아서 고쳐써요