ChatGPT Ads 전략, 장기 베팅 아닌 단기 테스트 기회인 이유

이 글은 ChatGPT Ads를 브라우저 전쟁에 빗대어 설명하는데요, Statcounter의 브라우저 점유율 데이터와 SensorTower의 AI 어시스턴트 월간 활성 사용자 데이터를 겹쳐보면 ChatGPT가 Internet Explorer, Gemini가 Chrome, Claude가 Firefox 자리에 있다고 봅니다. ChatGPT 사용자층은 2025년 9월 이후 정체됐고 이 중 구글과 겹치지 않는 비중은 5%뿐이라, 독자적 유통망이 없다는 게 문제로 지적돼요. OpenAI의 2030년 매출 전망 2800억 달러 중 ChatGPT Ads가 차지하는 비중은 1000억 달러뿐이고 나머지 1800억 달러는 B2B 제품에서 나올 것으로 예상되며, 최근 임원 교체도 모두 엔터프라이즈 B2B 출신 인사라는 점이 이를 뒷받침합니다. 다만 Microsoft가 최근 회계연도에 OpenAI에서 240억 달러 매출을 올렸고 이는 Microsoft AI 사업의 약 70%에 해당하는 만큼 ChatGPT의 존속 가능성은 높다고 보며, 2026년 8월 유럽 31개국으로 확장한 점과 SE Ranking 조사에서 BestMoney 한 광고주가 전체 ChatGPT 광고의 13.56%를 차지할 정도로 경쟁이 낮은 점을 근거로 지금이 테스트하기 좋은 시점이라고 결론짓습니다.

마케터는 예산 대부분은 Google과 Meta에 유지하면서 ChatGPT Ads는 저렴한 CPM과 낮은 경쟁을 활용한 단기 테스트 채널로 접근하는 게 합리적입니다