리테일 미디어, 예산 확대하려면 측정 기준부터 높여야

리테일 미디어는 구매 시점 가까이에서 전환을 증명하는 하위 퍼널 채널로 급성장했는데요, 이제 업계는 더 큰 역할을 요구받고 있습니다. Ascendant Network의 첫 리테일+커머스 미디어 업프론트 행사인 SHOWCASE에서 나온 핵심 메시지는, DoorDash 사용자의 3분의 2가 앱을 열 때까지도 무엇을 살지 정하지 않은 상태라는 점이었어요. 이는 광고가 단순히 기존 수요를 포착하는 것을 넘어 상위 퍼널에서 수요 자체를 만들어낼 수 있다는 뜻입니다. 다만 이를 위해서는 측정 방식이 단순 귀속에서 인크리멘탈리티 증명으로 넘어가야 하고, 광고사마다 다른 용어와 방법론을 표준화해야 한다는 과제가 남아있어요.

리테일 미디어 예산을 늘리려는 광고주는 이제 단순 전환 리포트가 아니라 인크리멘탈리티 증명과 제3자 인증 여부를 구매 기준으로 삼아야 합니다