Marketing AI Institute
Andy Crestodina, 마케팅 업무를 AI 도구로 바꾸는 법 MAICON 2026 공개
마케팅/AX원본 2026년 9월 14일
한마디로
AI로 업무를 빨리 끝내는 게 아니라 업무 자체를 반복 사용 가능한 도구로 만드는 방법을 알려주는 거예요
무슨 내용인가
Orbit Media의 공동창업자이자 CMO인 Andy Crestodina가 MAICON 2026에서 'From Process to Prompt to Automation' 세션을 진행합니다. 마케팅 업무는 사람이 100% 직접 하던 방식에서 AI 어시스턴트가 처리하고 사람이 검토하는 방식으로 단계적으로 넘어간다는 게 핵심 주장이에요. 그는 직접 해보지 않은 일은 자동화하기 어렵고, 프롬프트를 테스트해보지 않고는 어시스턴트를 만들 수 없다고 설명합니다. 프롬프트를 코드이자 도구로 보고, 그 업무를 가장 잘 아는 전문가가 직접 프롬프트와 어시스턴트를 만들어야 한다는 점을 강조하고 있어요.
에디터 노트 | FactStack
프롬프트를 코드로 보라는 말, 실은 프롬프트 엔지니어링 조직화의 문제를 다시 던진 거예요. 실무에서 프롬프트는 대개 개인 슬랙 DM이나 메모장에 흩어져 있고, 그 사람이 퇴사하면 노하우도 같이 사라집니다. 그래서 이 세션의 진짜 가치는 자동화 스킬이 아니라 업무를 아는 사람이 직접 프롬프트를 만들고 그걸 팀 자산으로 축적하는 거버넌스에 있고, 이걸 안 하면 AI 도입은 개인 생산성 향상에서 멈추고 조직 역량으로 전혀 전환되지 않습니다.
실무 시사점
업무를 잘 아는 실무자가 직접 프롬프트를 설계하고 팀 내에서 공유, 축적하는 워크플로우를 갖추는 게 AI 도입의 다음 단계임을 시사합니다
태그
용어 풀이
- MAICON 2026
- 마케팅 AI 연구소가 주최하는 AI 마케팅 컨퍼런스로 2026년 개최 예정
- AI 어시스턴트
- 특정 업무를 반복 처리하도록 만들어진 AI 기반 도우미 프로그램
- 프롬프트 엔지니어링
- AI에게 원하는 결과를 얻기 위해 지시문을 설계하고 다듬는 작업
- 마케팅 워크플로우
- 마케팅 업무가 진행되는 일련의 절차와 단계
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