FTC의 Amazon 광고 소송, Google 판결에서 배울 교훈은

프랑스 경쟁당국 사례가 정확히 짚어줍니다. 벌금 내고 행동 규제 몇 개 받아들이면 5년 뒤에도 시장 구조는 그대로라는 거죠. Brinkema 판결이 자기 우선 노출 제한이나 Prebid 연동 정도로 끝난다면 Google은 벌금을 광고 매출의 마케팅 비용쯤으로 치부하고 넘어갈 가능성이 큽니다. Amazon 소송도 마찬가지예요, soft reserve price 하나 공개한다고 광고주가 실제로 얼마나 더 싸게 살 수 있을지는 별개 문제고, 실무자 입장에서는 입찰가 투명성 확대를 기대하기보다 각 플랫폼이 공개하는 데이터의 범위와 검증 가능성부터 따져보는 게 맞습니다. 구조적 해체 없는 행동 규제는 결국 플랫폼이 룰을 조금 바꾸고 다시 최적화하는 시간만 벌어주는 셈이라, 광고주 쪽에서는 자체 데이터 검증 체계와 멀티 플랫폼 벤치마킹을 계속 갖춰두는 게 규제보다 빠른 대응책입니다.