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Google 애드테크 반독점 소송, DOJ와 최종 구제안 쟁점 정리

데이터2026년 10월 6일

한마디로

Google과 미국 법무부가 광고 기술 반독점 소송에서 서로 다른 최종 구제안을 법원에 제출했는데, 핵심 조치엔 합의했지만 적용 시기와 감시 권한 등 세부 사항에서 크게 엇갈리고 있어요

무슨 내용인가

Google과 DOJ가 금요일 밤 41페이지 분량의 최종 구제안 문서를 제출했습니다. 양측이 선호하는 문구가 대괄호로 나란히 표기된 형태인데요, Brinkema 판사가 이 쟁점들을 조율한 뒤 서명해야 구제안이 효력을 갖습니다. AdX와 Prebid 연동, 선호가(first look)와 후순위 입찰(last look) 금지, 통합 가격 규칙 도입 같은 핵심 조치에는 양측이 합의했지만, 이행 시기(6개월 대 12개월), 해외 적용 범위, 데이터 접근 시점, 모니터 지명 권한과 권한 범위를 두고는 여전히 다투고 있습니다. Google은 '말feasance(위법행위)' 기준 조항 자체를 삭제하자는 입장이라 법정 모독 절차를 발동할 근거가 애매해질 수 있어요

에디터 노트 | FactStack

구제안 큰 틀은 합의했는데 이행 시기를 6개월로 하느냐 12개월로 하느냐, 그 차이가 실무에선 결코 사소하지 않습니다. 퍼블리셔 입장에서 애드서버 전환 협상을 준비할 시간이 절반으로 줄어들 수도 있다는 뜻이니까요. 더 눈여겨볼 대목은 Google이 위법행위 기준 조항 자체를 빼자고 하는 부분인데, 이건 향후 모니터링 과정에서 법정 모독 절차를 걸 근거를 미리 지워버리는 전략이라 구제안 서명 이후의 실효성까지 따져봐야 하는 문제입니다. 광고 운영 조직은 지금부터 AdX, Prebid 연동 시나리오별로 데이터 접근권과 가격 규칙 변화를 시뮬레이션해두는 게 맞고, 확정 발표만 기다리다가는 전환 협상 타이밍을 놓칠 수 있어요.

실무 시사점

구제안이 확정되면 AdX와 Prebid 연동, DFP 데이터 수출권 등으로 퍼블리셔의 애드서버 전환 협상력이 커질 수 있어 광고 운영 전략을 미리 점검할 필요가 있습니다

Google 애드테크 반독점 소송, DOJ와 최종 구제안 쟁점 정리

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