DV360 Data Manager 통합, 전환추적 강화로 ROAS 26% 상승 사례

애드텍2026년 9월 11일

한마디로

구글이 GA와 DV360에 Data Manager를 직접 통합하고 Meridian MMM을 업그레이드했어요

한눈에

구글이 Google Analytics와 DV360에 Data Manager를 직접 통합하고 향상된 전환추적 기능을 추가했습니다. 오프라인, 앱 데이터를 Data Manager에 연결한 광고주는 평균 26% 증분 ROAS 상승을, 향상된 전환추적 도입 광고주는 표준 전환 가져오기 대비 평균 11% 검색 전환 증가를 기록했다고 구글이 밝혔어요. 오픈소스 MMM인 Meridian에도 에이전틱 기능과 GeoX 정식 출시가 더해졌습니다.

AS-IS: 흩어진 1st party 데이터

지금까지는 Google tag와 Data Manager로 고객 데이터를 관리해왔지만, GA와 DV360 각각에서 데이터를 따로 다뤄야 하는 구조였어요. 오프라인 데이터나 앱 데이터를 광고 플랫폼에 연결하려면 별도 작업이 필요했고, 이 과정에서 데이터 사일로가 생겨 AI 기반 성과 최적화가 제대로 작동하기 어려웠습니다.

이번 발표: Data Manager 직접 통합과 전환추적 강화

구글은 Data Manager를 GA와 DV360에 직접 통합해 여러 툴에서 1st party 데이터를 관리하고 활용할 수 있게 했습니다. 오프라인, 앱 데이터를 Data Manager에 연결한 광고주는 평균 26% 증분 ROAS 상승을 봤다고 해요. 동시에 GA와 DV360에 향상된 전환추적(enhanced conversions)이 새로 도입돼 고객 데이터를 안전하게 매칭하고 광고 관련성을 높이는데, 이를 쓰는 광고주는 표준 전환 가져오기 대비 평균 11% 검색 전환 증가를 기록했습니다.

또 Data Manager API가 IAB Tech Lab의 ECAPI(Event and Conversions API) 표준 기반으로 범용화되면서 주요 광고 플랫폼에 걸쳐 오디언스와 측정을 통합 관리할 수 있게 됐고, 데이터 문제를 사전에 자동 진단하는 기능도 새로 붙었어요. Google Ads에는 첫 데이터 설정으로 회복되는 전환을 계산하는 Data Strength Uplift Metric이 도입됐습니다. Google tag gateway로 데이터 강도를 높인 광고주는 평균 14% 전환 상승을 관찰했고, Demand Gen 캠페인에서는 20% 이상 상승이 나타났다고 합니다.

Meridian MMM에도 변화가 있어요. 데이터 품질 감사와 오류 해결, 모델 구축을 실시간으로 돕는 에이전틱 기능이 추가됐고 백엔드 업데이트로 분석 속도가 빨라졌습니다. Branded Google Query Volume 같은 브랜드 신호를 모델에 직접 넣어 상단 퍼널 영상, TV 캠페인이 미래 매출로 이어지는 효과를 측정할 수도 있게 됐어요. 인과관계 지역실험 도구인 Meridian GeoX는 베타를 거쳐 이제 전세계 정식 출시됐습니다.

실무 적용 포인트

오프라인, 앱 데이터를 아직 Data Manager에 연결하지 않았다면 우선순위로 검토할 만합니다. 26%라는 증분 ROAS 상승 수치는 무시하기 어려운 규모예요. 향상된 전환추적 도입도 표준 전환 가져오기 대비 11% 검색 전환 증가라는 구체 수치가 있으니, GA와 DV360을 함께 쓰는 조직이라면 전환추적 방식부터 점검해보시길 권합니다. Meridian을 이미 쓰고 있다면 GeoX 정식 출시로 인과 지역실험 결과를 MMM에 반영해 정확도를 높이는 작업도 가능해졌습니다.

자주 묻는 질문

DV360이란 무엇인가요

DV360은 구글의 프로그래매틱 광고 구매 플랫폼으로, 이번 발표에서는 여기에 Data Manager가 직접 통합돼 1st party 데이터를 관리, 활용할 수 있게 됐습니다.

CDP 뜻과 Data Manager는 어떻게 다른가요

CDP는 고객 데이터를 통합 관리하는 플랫폼을 뜻하는데, Data Manager는 구글 생태계 안에서 1st party 데이터를 GA, DV360, Google Ads 등에 걸쳐 연결하고 활용하는 역할을 합니다. IAB Tech Lab의 ECAPI 표준을 기반으로 범용화됐다는 점이 이번 발표의 핵심이에요.

CRM 마케팅 툴과 함께 쓸 수 있나요

원문에는 CRM 툴과의 구체적 연동 방식은 나오지 않았지만, Data Manager API가 범용 표준 기반으로 열려 있어 오프라인 데이터(예: CRM에서 나온 데이터)를 연결하는 구조로 활용됩니다.

마케팅 자동화 사례로 볼 만한 수치가 있나요

네, Data Manager 연결로 평균 26% 증분 ROAS 상승, 향상된 전환추적으로 평균 11% 검색 전환 증가, Google tag gateway 데이터 강도 개선으로 평균 14%(Demand Gen은 20% 이상) 전환 상승이라는 구체 사례가 제시됐습니다.

에디터 노트

수치가 구체적으로 제시된 발표라 실무 판단에 참고할 만합니다. 다만 모두 구글 자체 발표 수치라 제3자 검증은 없고, 각 사업의 데이터 환경에 따라 실제 상승폭은 다를 수 있다는 점을 감안해야 합니다.

참고 출처 | 원문 보기

Google Analytics(행동데이터) - Google Analytics, Data Manager와 Meridian MMM 신기능 공개