미디어 측정 파편화, 마케터가 만든 문제인 이유

이 글은 미디어 측정 데이터가 서로 맞지 않는 원인을 월드가든 플랫폼 탓으로만 돌리는 관행을 비판합니다. 에이전시, 브랜드, 플랫폼 모두 각자 목표에 맞춰 측정 체계를 설정하다 보니 서로 다른 정의와 카테고리가 생기고, 결국 데이터가 일치하지 않는다는 겁니다. 필자는 2027년 계획을 앞두고 캠페인 설계 단계부터 MTA, MMM, incrementality를 지원하도록 구조를 갖추고, IAB 같은 업계 공통 분류체계를 사용하며, 파트너 선정 시 인증과 독립 감사를 요구해야 한다고 제안합니다. 2026년 8월 기준 Media Rating Council의 디지털 인증 목록에는 약 25개 업체의 디지털 서비스 40건만 등재돼 있는데, 마케터들이 실제로 쓰는 플랫폼 수에 비하면 턱없이 적다는 점도 지적합니다.

파트너 선정과 갱신 계약에 데이터 표준 준수와 독립 인증 요구 조항을 넣는 것이 측정 신뢰성을 확보하는 실질적 방법이 됩니다