측정/애널리틱스
MMM vs MTA 차이와 결합 전략: 쿠키 없는 시대 마케팅 측정법
서드파티 쿠키가 사라지고 AI agent가 마케팅 실행의 전면에 등장하면서 측정, 데이터, 실험의 판이 동시에 흔들리고 있습니다. 이 글에서는 MMM, MTA 이중 전략, 데이터 플랫폼 통합, A/B 테스팅 거버넌…
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마케팅/AX
미디어 측정 파편화, 마케터가 만든 문제인 이유
데이터가 안 맞는다고 플랫폼 탓만 하지 말고 캠페인 설계와 데이터 정의부터 마케터가 직접 정리해야 한다는 이야기예요
MarTech
마케팅/AX
MMM와 MTA, 2026년 마케팅 예산 배분의 필수 이중 전략
서드파티 쿠키가 사라지면서 전체 마케팅 효과를 보는 MMM(큰 그림)과 구체적 캠페인을 최적화하는 MTA(세부 조정)를 함께 써야 합니다
MarTech