측정·애널리틱스
MMM vs MTA 차이와 결합 전략: 쿠키 없는 시대 마케팅 측정법
서드파티 쿠키가 사라지고 AI agent가 마케팅 실행의 전면에 등장하면서 측정·데이터·실험의 판이 동시에 흔들리고 있습니다. 이 글에서는 MMM·MTA 이중 전략, 데이터 플랫폼 통합, A/B 테스팅 거버넌스라는…
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MMM와 MTA, 2026년 마케팅 예산 배분의 필수 이중 전략
서드파티 쿠키가 사라지면서 전체 마케팅 효과를 보는 MMM(큰 그림)과 구체적 캠페인을 최적화하는 MTA(세부 조정)를 함께 써야 합니다
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