마케팅/AX
미디어 측정 파편화, 마케터가 만든 문제인 이유
데이터가 안 맞는다고 플랫폼 탓만 하지 말고 캠페인 설계와 데이터 정의부터 마케터가 직접 정리해야 한다는 이야기예요
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데이터
광고 성과의 핵심은 데이터 파편화 해소와 측정 통합
광고 성과를 제대로 측정하려면 walled garden(폐쇄형 플랫폼)의 데이터 장벽과 파편화를 먼저 해결해야 한다는 지적입니다
AdExchanger(미디어, 광고데이터)