팟캐스트 프로그래매틱 확산, 광고 과부하 관리가 관건

IAB에 따르면 팟캐스트를 포함한 디지털 오디오 채널 전체 광고 매출은 2025년 84억 달러로 2024년 대비 10.2% 성장했고, 올해 팟캐스트 광고 매출은 8.7%, 비팟캐스트 오디오는 3.6% 성장이 예상됩니다. Advertiser Perceptions와 Cumulus Media/Westwood One이 5월 발표한 설문에 따르면 오디오를 프로그래매틱으로 구매하는 광고대행사 비중이 2022년 41%에서 올해 82%로 늘었어요. Amazon DSP가 지난 6월과 7월 SiriusXM, Spotify, Acast, iHeart Radio 같은 주요 팟캐스트 플랫폼 인벤토리를 통합하면서 프로그래매틱 접근성이 더 넓어졌고, 이 덕분에 광고주들이 직접 판매하는 host-read 광고와 동적 삽입 프로그래매틱 광고를 병행하는 사례가 늘고 있습니다. 하지만 Podscribe의 발표처럼 노출 기반 타겟팅을 쓰면 한 캠페인에서 청취자가 15개 넘는 광고를 들을 수도 있어서, 빈도 제한 같은 관리가 필요하다는 지적이 나왔어요.

오디오 광고를 프로그래매틱으로 확장할 때는 host-read와 프로그래매틱 비중을 조율하고 빈도 제한을 걸어 광고 과부하로 청취자 이탈을 부르지 않도록 관리해야 합니다