AdExchanger(미디어, 광고데이터)

The Trade Desk 3분기 매출 정체, 에이전틱 AI로 반등 노린다

데이터2026년 11월 10일

한마디로

The Trade Desk는 매출 성장이 멈춘 가운데, AI를 제품에 넣고 에이전틱 플랫폼을 베타로 선보이며 AI 활용을 넓히고 있는 거예요

무슨 내용인가

The Trade Desk의 3분기 매출은 7억 3,600만 달러로, 1년 전 7억 3,900만 달러보다 소폭 줄었습니다. 이익은 1억 1,600만 달러에서 3,800만 달러로 크게 꺾였지만, 올해 초 스스로 낮게 잡은 매출 전망치는 넘어섰어요. 미디어 구매 결정권이 현업 트레이더에서 에이전시 고위 리더, 대형 브랜드 구매 조직, 경영진으로 옮겨가고 있다고 Jeff Green CEO는 설명했습니다. 채널 비중은 비디오(CTV 포함)가 50%대 초반, 모바일이 20%대 후반, 오디오가 7%예요. 지역별로는 올해 1-9월 누계로 APAC이 30%(중국 45%), EMEA가 20% 넘게 성장했고, 고객들이 워크플로를 더 빨리 설정하면서 캠페인 생성에 드는 시간은 평균 9% 줄었다고 합니다.

에디터 노트 | FactStack

매출이 7억 3,900만 달러에서 7억 3,600만 달러로 빠진 건 변동이라기보다 성장 엔진이 멈췄다는 신호예요. 이익이 1억 1,600만 달러에서 3,800만 달러로 꺾인 점까지 보면, 스스로 낮춘 전망치를 넘었다는 사실은 위안이 되기 어렵습니다. 에이전틱 플랫폼은 아직 베타라서 매출 회복과 연결됐다는 증거가 나오려면 시간이 더 필요하고, 캠페인 생성 시간이 평균 9% 줄었다는 수치도 효율 개선의 근거일 뿐 광고주 예산이 늘어난 근거는 아닙니다. 실무자는 구매 결정권이 트레이더에서 에이전시 고위 리더와 브랜드 구매 조직, 경영진으로 옮겨간다는 대목을 눈여겨봐야 해요. DSP 평가가 조작 편의성보다 운영을 AI에 얼마나 맡길 수 있느냐로 바뀌는 만큼, 베타 단계라도 직접 써보고 성과 데이터와 투명성을 따져보는 쪽이 유리합니다.

실무 시사점

DSP 선택 기준이 트레이더의 조작 편의성에서 AI가 얼마나 운영을 대신하느냐로 옮겨가고 있어, 광고주도 에이전틱 도구를 직접 써보며 검증할 시점입니다

The Trade Desk 3분기 매출 정체, 에이전틱 AI로 반등 노린다

무슨 내용인가

실무 시사점

태그

관련 용어

관련 심층분석

관련 글