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Q2 2026 AI 광고 시장 본격화, OpenAI, Google 인프라 경쟁 가열
데이터원본 2026년 7월 14일
한마디로
ChatGPT 같은 AI 서비스에 광고를 넣고 팔기 시작한 기업들이 측정, 구매, 최적화 등 광고 생태계를 갖추면서 시장이 단순 실험에서 벗어나 진짜 사업이 되었어요
무슨 내용인가
OpenAI는 2월부터 ChatGPT 광고를 시작해 8개국 전개, 광고주 도구와 전환 추적까지 갖췄고, Criteo, StackAdapt, Adobe 등과 제휴를 맺으며 광고 생태계를 빠르게 구축했어요. Google도 I/O에서 '25년 만의 검색 최대 업그레이드'를 발표해 AI 모드의 대화형 광고와 정보 에이전트를 소개했는데요, 두 회사 모두 검색, 쇼핑, 동영상에서 대화형 광고 포맷을 표준화하려는 움직임이에요. 특히 LiveRamp 같은 기업이 AI 광고 측정에 참여하고 FIDO Alliance가 에이전트 상거래 표준 작업을 시작하면서 인프라 레이스가 가속화되고 있습니다.
에디터 노트 | FactStack
대화형 광고에서 진짜 승부처는 포맷이 아니라 어트리뷰션이에요. ChatGPT 대화 안에서 발생한 노출과 클릭을 어떤 기준으로 전환에 연결할지, 기존 last-click 모델이 무너진 자리를 LiveRamp나 FIDO Alliance 표준이 메울 수 있을지가 예산을 옮길지 말지를 결정합니다. 지금 실무자가 할 일은 서둘러 예산을 붙이는 게 아니라, 두 진영의 측정 로직이 서로 호환되는지 검증할 테스트 프레임을 먼저 세우는 거예요. 표준이 갈라지면 크로스채널 성과 비교 자체가 불가능해지니까요.
실무 시사점
마케팅 담당자들은 이제 대화형 광고 성과가 기존 검색 광고와 어떻게 다른지 파악하고, Q3부터 나올 고유한 AI 광고 포맷과 어트리뷰션 도구를 주시해야 하며, 초기 실험 단계를 넘어 예산 배분 전략을 준비할 시점입니다
태그
용어 풀이
- OpenAI ads
- OpenAI가 ChatGPT에서 진행하는 광고 판매 사업으로, 자체 광고 관리자와 전환 추적 API를 갖춘 상태
- AI media
- ChatGPT 같은 AI 기반 플랫폼을 광고 채널로 활용하는 새로운 미디어 형태
- conversational advertising
- 검색 키워드 대신 자연어 대화로 상품을 찾는 사용자에게 노출되는 광고 포맷
- search advertising evolution
- Google이 AI 기술을 적용해 검색 광고와 대화형 광고를 통합하는 검색 광고의 진화 과정
이 기사를 근거로 쓴 FactStack 분석
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