국내 AI광고(GNews)
당근, 맞춤형 광고 동의 UI 개편…AI 타기팅 고도화 전략
한마디로
당근이 '광고 차단'처럼 보이는 동의창을 새로 만들어서 사실은 맞춤형 광고에 더 많이 동의하게 만들고, 이 데이터로 타기팅을 정밀하게 다듬어 광고 수익을 키우고 있어요
무슨 내용인가
당근이 맞춤형 광고에 동의하지 않은 이용자에게 새로운 UI로 동의를 다시 받고 있는데요, '불필요한 광고를 줄이기 위해 동의하라'는 문구라 언뜻 차단 기능처럼 보이지만 실제로는 맞춤형 광고 동의예요. 지난해 실적보고서 기준 광고주 수는 전년 대비 37%, 집행광고 수는 29% 늘었고, 중고차 등록매물은 올해 상반기 전년 동기 대비 96% 증가했으며 당근부동산 후기는 지난 3월 말까지 22만건, 중고거래는 지난해 1억9000만건을 넘었다고 해요. 이런 생활반경·구매데이터를 바탕으로 읍면동 단위까지 광고지역을 세분화하는 초정밀 로컬 타기팅을 강조하고 있고, 네이버의 'AI 브리핑' 애드부스트 맥스, 카카오톡 맞춤형 DA 등 다른 플랫폼들도 AI 기반 맞춤형 광고를 핵심사업으로 키우는 흐름과 맞물려 있어요.
에디터 노트 · FactStack
동의 문구를 '불필요한 광고를 줄이기 위해'로 설계한 건 다크패턴 논란을 피하기 어려운 지점이에요. 데이터 활용 자체보다 동의를 받아내는 방식이 문제가 되면 규제 리스크로 이어지고, 결국 타기팅 정교화로 쌓은 광고 신뢰도까지 깎아먹을 수 있습니다. 실무자 입장에서는 읍면동 단위 로컬 타기팅의 정밀도는 매력적이지만, 이 정도로 세분화된 동의 기반 데이터가 언제까지 지금 수준의 자유도로 쓰일지는 별개 문제로 봐야 하고, 예산을 태우기 전에 플랫폼별 동의율 추이와 정책 변화를 따로 모니터링할 필요가 있어요.
실무 시사점
지역 기반 소상공인 대상 저비용·고정밀 타깃광고 시장이 커지고 있어 로컬 마케팅 예산 배분 전략을 다시 짜볼 필요가 있습니다
태그
용어 풀이
- 당근
- 동네 기반 중고거래·지역생활 플랫폼으로 국내 대표 하이퍼로컬 서비스
- 맞춤형 광고
- 이용자의 관심사·행동 데이터를 분석해 개인별로 다르게 보여주는 광고
- 하이퍼로컬
- 동네·지역 단위로 세분화된 정보와 서비스를 제공하는 방식
- AI 타기팅
- 인공지능이 이용자 데이터를 분석해 가장 적합한 광고 대상을 찾아내는 기술
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