Google 애드테크 분할 불허, Brinkema 판사의 행동적 구제 판결

구조적 분리 대신 행동적 구제로 끝난 건 예상 밖은 아니었어요. 법원이 DFP 무료 사용자인 소규모 퍼블리셔 피해를 걱정한 논리는 타당하지만, 결국 독점 사업자가 자기 손으로 처방을 쓴 셈이라 실효성은 물음표로 남습니다. 실시간 입찰가 공개나 Unified Pricing Rules 폐지가 문서상으로는 경쟁을 촉진하는 조치처럼 보이지만, AdX와 DFP가 여전히 한 회사 안에 있는 이상 데이터 우위와 거래 흐름 통제력은 그대로예요. 퍼블리셔 입장에서는 입찰자별 최저가 설정 같은 권한이 늘어난 건 실질적 이득이지만, 마케터 입장에서는 매체 구매 단가나 투명성이 단기간에 크게 달라질 거라 기대하지 않는 게 맞습니다. 항소가 이어질 가능성이 크고 구제안 이행 감독도 관건이라, 애드테크 담당자들은 이번 판결을 종결이 아니라 몇 년짜리 과정의 한 단계로 보고 대응 전략을 짜야 합니다.