Google 애드테크 반독점 소송, Brinkema 판사 구제명령 전문 공개

구조 분리(매각)가 아니라 연동 의무로 끝난 건 사실상 Google에 유리한 결과입니다. AdX를 떼어내지 않고도 API로 연결만 해주면 되니, 데이터 접근권은 넓어지지만 시장 구조 자체는 그대로 유지되거든요. 실무적으로는 Prebid 생태계에 있는 SSP와 퍼블리셔 애드서버들이 실시간 입찰 데이터를 받게 되는 게 핵심인데, 문제는 그 데이터를 받아서 뭘 할 수 있느냐입니다. Google이 여전히 AdWords 수요를 쥐고 있는 이상 경쟁 애드서버가 받는 입찰 정보는 참고 자료일 뿐 실질적 지배력 이전은 아니에요. 6년짜리 기술 모니터가 소스코드까지 들여다본다는 부분이 오히려 더 흥미로운데, 이 정도 감시 체계가 실제로 얼마나 촘촘하게 작동하는지가 이 판결의 실효성을 가를 겁니다. 전 세계 적용이라는 점에서 국내 퍼블리셔와 애드테크 업체도 60일 유예 기간 동안 Prebid 연동 로드맵을 점검해둘 필요가 있습니다.