AI 생성 약사 추천 광고 규제, 식약처 행정처분 기준 신설

식약처는 2026년 8월 7일 AI 가상 전문가를 이용한 기만적 식품광고의 행정처분 기준을 담은 시행규칙 개정안을 입법예고했어요. 관련 개정 법률은 2026년 11월 27일 시행 예정입니다. 의사, 약사, 교수가 제품을 보증하거나 추천하는 것으로 오인하게 하는 광고를 단속하되, 실제 전문가가 광고에 출연한 경우와 동일한 수준으로 처분해 형평성을 맞춘다는 거예요. 아울러 '한방', '특수제법' 같은 모호한 표현과 거짓 전문가 추천 광고도 기존 기준을 강화해 처분하고, 참깨, 아몬드 등을 새로운 알레르기 의무표시 대상으로 추가할 예정입니다

식품 광고주와 에이전시는 AI 인물인지 실제 전문가인지와 관계없이, 전문가가 제품을 추천하거나 기능성을 보증하는 것으로 오인시키는 표현을 검토해야 합니다. 실제 전문가를 섭외하는 것만으로 광고가 허용되는 것은 아닙니다.