AI 봇 트래픽 급증, 리타게팅 무너지는 마케터들의 딜레마

같은 현상을 두고 Mellow Sleep은 매출 기회로, GoFish는 CPM 20% 상승이라는 청구서로 받는 이 온도차가 핵심입니다. 사실 둘 다 맞는 얘기예요. AI 어시스턴트가 대신 검색해서 들어오는 트래픽은 구매 의도가 이미 검증된 상태라 전환율이 높을 수밖에 없고, 반면 크롤러성 봇이 리타게팅 픽셀을 오염시키면 광고주는 실체 없는 유령 잠재고객에게 계속 돈을 태우게 됩니다. 문제는 지금 대부분의 애트리뷰션 스택이 이 둘을 구분할 방법이 마땅치 않다는 점인데, GA4나 광고 플랫폼의 봇 필터링 로직이 신형 AI 에이전트의 트래픽 패턴을 다 걸러내지는 못하거든요. 실무자라면 리타게팅 성과가 나빠졌다고 예산부터 옮기기 전에 봇 트래픽 비중을 서버 로그 레벨에서 먼저 검증해야 하고, 그 다음에야 퍼스트파티 데이터나 리테일 미디어로의 전환이 봇 회피책인지 아니면 그냥 트렌드 편승인지 판단할 수 있습니다.