수요측 플랫폼DSP (Demand-Side Platform)

DSP는 '광고를 사는 쪽(수요측)의 자동 구매 창구'예요. 광고주와 에이전시가 DSP에 목표와 예산을 넣으면, 사용자가 페이지를 여는 순간 실시간 경매(RTB)로 적합한 지면을 자동으로 사들이죠. The Trade Desk, DV360, Amazon DSP가 대표적 DSP이고, 반대로 매체(공급측)가 지면을 파는 플랫폼은 SSP라고 부릅니다.

거래 방식은 하나가 아니에요. 누구나 참여하는 오픈 경매, 초대받은 광고주만 들어가는 프라이빗 마켓플레이스(PMP), 물량과 단가를 미리 정하는 프로그래매틱 보장까지 있어서 브랜드 안전성과 단가에 따라 골라 씁니다. 요즘은 DSP에 AI 에이전트가 더해져 기획과 최적화까지 자율화되는 흐름이에요.

실무에서는 비용 구조부터 확인합니다. 매체비 외에 플랫폼 수수료와 데이터 비용이 따로 붙어 실제 집행 단가를 가르고, 자사 CDP의 퍼스트파티 데이터를 DSP에 올려야 타겟팅 정밀도가 살아나요.