마케팅/AX
크리에이터 이코노미의 프로그래매틱화, LTK AI 도구가 던진 논쟁
LTK 같은 크리에이터 커머스 플랫폼이 AI로 인플루언서 마케팅을 자동화하기 시작하면서, 이게 프로그래매틱 광고처럼 효율적일지 아니면 크리에이터의 진정성을 망칠지를 두고 업계 의견이 갈리고 있어요
Digiday(AI, GNews)
태그
programmatic advertising
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AI 트렌드
마케팅/AX
AI 마케팅 예산 배분, 실시간 최적화가 경쟁력이 되는 이유
이제 AI가 콘텐츠를 빨리 만드는 것보다 캠페인 도중에도 돈을 어디로 옮길지 실시간으로 결정해주는 게 더 큰 경쟁력이에요
MarTech
데이터
에이전틱 AI 시대에도 SPO가 여전히 중요한 이유
AI 에이전트가 미디어를 사고파는 시대가 와도 광고주 돈이 어디로 새는지 투명하게 확인하는 SPO 작업은 여전히 필요하다는 이야기예요
AdExchanger(미디어, 광고데이터)
데이터
Google Buyer Direct로 변하는 직거래 광고 시장의 위협과 기회
Google이 광고 서버 정보를 활용해 직거래 자동화를 풀어서 광고주와 매체사 사이의 중간자를 없애는 상품을 내놨어요
AdExchanger(미디어, 광고데이터)
데이터
Match Rate 급락으로 효과적 어트리뷰션이 환상일까
규제와 개인정보보호 강화로 추적 가능한 사용자 데이터가 줄어들면서, 마케팅 성과 측정 수치는 올라도 실제 광고 효율성은 떨어지고 있어요
AdExchanger(미디어, 광고데이터)
데이터
Trade Desk 인덱스 편입과 데이터 파트너십, 광고 기술 회사의 게임 체인저가 될 기회
Trade Desk가 대규모 주가지수에 편입되고 새로운 데이터 파트너십을 시작하면서 광고 플랫폼의 경쟁력이 크게 높아질 수 있다는 거예요
The Trade Desk(GNews)
데이터
Reckitt 디지털 전환, 광고비 낭비 줄이기 위해 TV 60 대 디지털 40으로 재편
큰 돈을 주고도 엉뚱한 사람에게 광고가 노출되는 디지털 광고의 낭비를 줄이기 위해 전통 TV와 디지털 광고 비중을 다시 조정했다는 거예요
AdExchanger(미디어, 광고데이터)
마케팅/AX
AWS, 워너브러더스 디스커버리와 Agentic AI 광고 플랫폼 파트너십
Amazon Web Services(AWS)와 워너브러더스 디스커버리가 손잡고 자동으로 광고 캠페인을 최적화하는 AI 시스템을 만들고 있어요
AI 광고, 마케팅(GNews)
데이터
Walmart Connect와 Magnite, 소매 미디어, CTV, 프로그래매틱 생태계 통합
월마트의 1억 5천만 고객과 4600개 매장 데이터를 Magnite의 프로그래매틱 광고 기술과 연결해서 오프라인 구매까지 추적할 수 있게 만든 거예요
AdExchanger(미디어, 광고데이터)
데이터
Trade Desk 지수 편입 후 주가 35% 저평가 가능성
The Trade Desk라는 광고 기술 회사가 주요 지수에 편입되면서 시장에서 아직 충분히 평가받지 못하고 있다는 분석이에요
The Trade Desk(GNews)
데이터
The Trade Desk, Publicis 분쟁 합의, 이유는 비공개
광고 플랫폼 The Trade Desk와 마케팅 그룹 Publicis가 법적 분쟁을 합의로 마무리했는데 구체적인 합의 내용은 공개하지 않기로 했어요
The Trade Desk(GNews)
데이터
Degree의 월드컵 캠페인 전략, 선제 구매와 프로그래매틱 데이터 활용
스포츠 대형 이벤트를 앞두고 미리 광고를 준비하되, 실시간 데이터로 필요한 순간에 적절한 사람에게 맞춤 메시지를 전달하는 거예요
AdExchanger(미디어, 광고데이터)
데이터
The Trade Desk, 디지털 광고 플랫폼 확장 위해 David Haddad 이사 임명
프로그래매틱 광고 거래 회사가 경험 많은 경영진을 경영진 보직에 올렸어요
The Trade Desk(GNews)
마케팅/AX
PubMatic Decision Fabric, AI 기반 광고 의사결정 실시간 경매 확장
PubMatic이 Decision Fabric이라는 새로운 AI 기술을 선보여 광고 구매 결정을 실시간 경매 단계까지 확장했어요
국내 AI광고(GNews)