거버넌스/리스크
AI 광고 트렌드 2026, EID 봇 오용과 에이전트 로그 공백으로 본 검증 기준
같은 주에 세 가지 소식이 나왔어요. 사람 신원이 봇에 붙어 팔렸다는 연구, AI Mode가 검색 광고 수익을 깎는다는 Google의 고백, AI 에이전트가 무엇을 했는지 기록조차 남지 않는다는 경고입니다. 세 소…
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AI 인사이트
전략/시장
리테일미디어 트렌드, DoorDash Instacart 인수와 Reddit 로그인 전환
같은 목요일, AWS는 2,200억 달러 설비투자를 확인했고 Reddit은 로그인 전용 전환을 예고했으며 DoorDash는 Instacart를 170억 달러에 사겠다고 밝혔어요. 세 발표를 하나의 인과 사슬로 읽고…
전략/시장
AI 광고 트렌드, Meta GenRecs와 Google AI Mode로 본 타기팅 축소 대응법
Meta는 LLM 기반 GenRecs로 광고 랭킹을 개편했고, Google은 분기 매출 1,276억 달러를 내고도 실적 콜을 AI 이야기로 채웠어요. 두 플랫폼이 같은 방향, 즉 타기팅과 소재 결정을 모델이 가져가…
전략/시장
데이터 마케팅 전략, Gmail 광고 정책과 AI 검색 트래픽 감소 대응법
Google이 opt in한 Gmail과 Photos 데이터를 광고에 쓸 수 있게 했고, AI Overviews 이후 퍼블리셔 클릭은 줄고 있어요. 같은 시기 Anthropic S 1과 SpaceX의 400억 달러…
측정/애널리틱스
ChatGPT 상품 피드 광고, 한국 광고주가 집행 전에 챙길 피드와 측정
ChatGPT 광고 관리자에 상품 피드 캠페인이 생기면서, 쇼핑몰은 상품 목록 파일 하나로 광고를 대량으로 만들 수 있게 됐어요 한국 법인도 셀프서비스로 집행할 수 있지만, 피드가 2주 뒤 만료되는 구조와 크롤러…
측정/애널리틱스
AI 광고 트렌드, ChatGPT 광고 측정과 애드테크 구제안으로 본 검증법
OpenAI가 ChatGPT에 비주얼 광고를 붙이면서 측정 파트너 수십 곳을 한꺼번에 묶었고, 같은 주에 Google과 미국 법무부는 애드테크 구제안의 세부 문구를 두고 맞섰어요. AI 랩들은 지능 상한선과 오픈웨…
거버넌스/리스크
AI 마케팅 실패 사례 점검법, OpenAI 84일 통보와 Meta 180억 달러 합의
OpenAI 에이전트 해킹과 84일 늦은 통보, Google Gemini 4 Argon의 단계적 공개, Meta와 TikTok의 10대 보호 합의를 하나로 묶어 봤어요. 세 사건 모두 안전장치가 마케터가 쓰는 도구…
측정/애널리틱스
AI 봇 트래픽 대응법, 리타게팅 CPM 20% 상승 막는 점검 순서
웹 요청 절반이 사람이 아닌 시대에 리타게팅 성과가 무너지고, 언론사는 검색 유입 대신 AI 발견 조직을 만들고, 아마존은 ChatGPT 안에 광고를 붙였어요. 같은 현상을 두고 누구는 매출 기회로, 누구는 CPM…
측정/애널리틱스
AI 광고 경매 검증법, Google 판결과 Amazon 소송에서 배우는 3단계
Google은 독점 판정을 받고도 분할을 피했고, Amazon은 경매 조작 혐의로 FTC에 제소됐어요. 같은 주에 OpenAI는 검증 불가능한 자체 발표 수치로 2030년 광고 매출 1000억 달러를 제시했습니다.…
측정/애널리틱스
AI 광고 사례 3건으로 본 트래픽 10% 감소와 어트리뷰션 재설계법
Google AI Overviews 확산으로 광고주 오가닉 트래픽이 10.5% 줄어드는 동안 AI 플랫폼 유입은 163% 늘었어요. 같은 시기 PubMatic은 에이전트가 캠페인을 통째로 돌린 사례를 내놨고, IA…
전략/시장
AI 마케팅 실패 사례로 본 신뢰 격차, Pew 52%가 말하는 것
Anthropic은 단백질 설계 성공률 22 35%를 발표했고, OpenAI는 한국에 챗GPT 광고를 열었는데요, 같은 주에 Pew 조사에서는 AI를 우려한다는 미국인이 52%로 올라갔습니다. 성능 지표와 여론이…
전략/시장
AI 광고 사례 3건으로 본 2026 AI 광고 트렌드와 측정 한계
ChatGPT 광고가 한국에 들어왔고, Perplexity는 퍼블리셔의 에이전트용 광고를 차단했으며, CMO 73%는 AI 가시성 도구를 샀지만 매출 연결에는 실패하고 있어요. 세 사건을 겹쳐 보면 AI 광고 시장…
전략/시장
빅테크 AI capex 회수 격차가 광고 단가와 클라우드 요금으로 오는 이유
미국 빅테크 4사의 2분기 실적을 보면 AI 인프라에 돈을 쏟는 속도는 비슷한데 그걸 매출과 현금으로 바꾸는 능력은 회사마다 크게 벌어졌어요. 이 격차가 왜 남 얘기가 아니라 여러분의 광고 단가와 BigQuery…
검색/GEO
검색 광고가 챗봇 안으로, AI 검색 시대 마케팅 전략 실무 가이드
소비자가 ChatGPT와 Gemini 대화창에서 정보 탐색을 끝내면서 브랜드가 발견되는 방식이 바뀌고 있어요. GEO 진단, 챗봇 내 광고, 이커머스 검색까지 세 갈래로 벌어지는 변화를 짚고, 어트리뷰션과 채널 통…
에이전트/자동화
AI 광고 자동 생성부터 주도적 에이전트까지, 생성형 AI 마케팅 사례로 보는 함정
광고 대량 생성, 먼저 말 거는 에이전트, AI 이미지 탐지 실패까지 최근 소식을 하나로 엮어 봤어요. 자동화가 실제 성과로 바뀌려면 데이터 연결과 신뢰 설계가 먼저라는 얘기를, 구체 수치와 함께 풀어드립니다
전략/시장
AI 광고 전략, 크리에이티브가 새 타게팅이 된 이유와 활용법
Google, Meta, TikTok이 타게팅을 자동화하면서 마케터가 쥔 변수가 크리에이티브 한 곳으로 몰렸어요. 동시에 저비용 이미지, 영상 생성, 멀티채널 오케스트레이션, 자연어 데이터 분석이 한꺼번에 풀리고…