Digiday(AI, GNews)

X, 'Original Content Rewards Program'으로 크리에이터 수익 모델 개편

마케팅/AX2026년 8월 27일원본 2026년 8월 25일

한마디로

X가 콘텐츠 품질 기반의 새 크리에이터 보상 프로그램을 9월부터 시작하지만, 브랜드 안전성 우려 때문에 광고주와 크리에이터 마음을 돌리기는 쉽지 않아 보여요

무슨 내용인가

X가 다음 달부터 'Original Content Rewards Program'이라는 새 크리에이터 수익 모델을 시작합니다. 기존에는 프리미엄 구독과 노출수, 팔로워 수만 채우면 남의 콘텐츠를 재탕하거나 분노 유발 게시물로도 돈을 벌 수 있었는데, 이번 개편은 창의성과 전문성이 담긴 원본 콘텐츠에 보상을 집중하겠다는 취지예요. SpaceXAI의 크리에이터 제품 리드 Allegra Jacchia는 양보다 질에 초점을 맞추겠다고 밝혔고, 글로벌 광고 총괄 Monique Pinatrelli는 스포츠, 기술, 비즈니스, 금융, 게임 분야 크리에이터가 X에서 강세를 보인다고 설명했습니다. 다만 Digiday가 만난 미디어 바이어와 매니지먼트 에이전시 관계자들은 대체로 X를 우선순위로 두지 않는다고 답했는데, 일론 머스크 인수 이후 신뢰안전 인력 대거 감축과 브랜드 안전성 논란, Grok 관련 소송 등이 원인으로 꼽힙니다.

에디터 노트 | FactStack

알고리즘 보상 기준을 아무리 바꿔도 브랜드 안전성 문제는 콘텐츠 정책이 아니라 신뢰안전 인력과 거버넌스의 문제라서, 이번 개편만으로 광고주 마음이 돌아올 가능성은 낮아 보입니다. 실무적으로는 X의 원본 콘텐츠 비중이 실제로 늘어나는지, 팔로워당 참여율이나 브랜드 인접 콘텐츠 비율 같은 지표로 한두 분기는 직접 확인하고 예산 재배치를 결정하는 게 맞고요. 크리에이터 입장에서도 스포츠, 금융, 게임처럼 광고주가 이미 안전하다고 판단한 카테고리에만 보상이 몰릴 가능성이 커서, 결국 이 정책은 플랫폼 전체 신뢰 회복보다는 특정 버티컬 강화 전략에 가깝습니다.

실무 시사점

광고주와 브랜드는 X의 콘텐츠 개편 효과를 즉시 신뢰하기보다 최소 한두 분기 동안 피드 변화를 지켜본 뒤 예산 이동을 결정할 가능성이 높습니다

X, 'Original Content Rewards Program'으로 크리에이터 수익 모델 개편

무슨 내용인가

실무 시사점

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