Digiday(AI, GNews)
USA Today, AI 라이선싱 확보 위해 콘텐츠 포맷 전면 개편
마케팅/AX원본 2026년 8월 26일
한마디로
USA Today가 사람 대신 AI 봇도 잘 읽고 인용할 수 있도록 웹페이지를 마크다운 형태 등으로 다시 짜고 있어요
무슨 내용인가
USA Today Co.가 AI 콘텐츠 라이선싱 계약을 더 따내기 위해 웹페이지 포맷을 AI 봇이 읽기 쉽게 바꾸는 작업을 진행하고 있어요. CEO Mike Reed는 8월 6일 실적 발표에서 사람과 기계 모두를 위한 콘텐츠 제작과 포맷팅이 필요하다고 밝혔고, product management 부문 svp인 Kara Chiles는 이 작업이 회사의 더 큰 GEO 전략의 일부라고 Digiday에 설명했습니다. 웹페이지를 마크다운으로 변환하는 방식 등을 테스트하고 있고, 어떤 봇이 접속하는지 데이터도 수집하는 중이에요. 회사는 자체 식별된 AI 봇의 약 99%를 차단하되 승인된 관계를 맺은 봇만 화이트리스트에 올리는 방식을 쓰고 있고, Time, The Economist, The Atlantic, People Inc., Reuters 같은 다른 대형 퍼블리셔들도 비슷한 접근을 실험 중이라고 합니다.
에디터 노트 | FactStack
콘텐츠를 마크다운으로 바꿔서 봇이 잘 읽게 만드는 건 기술적으로 어려운 일이 아니에요. 진짜 핵심은 99% 차단하고 1%만 화이트리스트에 올리는 접근권 자체가 협상 카드가 됐다는 점입니다. 트래픽이 줄어드는 걸 걱정하던 퍼블리셔들이 이제 접근권을 팔아서 라이선싱 수익을 만드는 쪽으로 방향을 틀었고, 이 구도가 자리 잡으면 GEO는 SEO처럼 무료 최적화 영역이 아니라 처음부터 유료 게이트를 통과해야 하는 게임이 됩니다. 광고주 입장에서는 브랜드 콘텐츠가 AI 답변에 인용되려면 검색엔진최적화 잘하는 것만으로는 부족하고, 퍼블리셔와의 라이선싱 관계까지 신경 써야 하는 새로운 예산 항목이 생긴 셈이에요.
실무 시사점
AI 검색 노출 최적화가 광고주 대상 브랜드 콘텐츠 가시성 확보 수단으로도 활용되기 시작했다는 점에서 GEO가 광고 상품화되는 흐름을 보여줍니다
태그
용어 풀이
- GEO
- 생성형 AI 검색 결과에 콘텐츠가 잘 노출되도록 최적화하는 전략
- AI licensing
- 언론사가 자사 콘텐츠를 AI 기업에 사용료를 받고 제공하는 계약
- AEO
- AI가 답변할 때 자사 콘텐츠가 인용되도록 최적화하는 것
- content optimization
- 콘텐츠 형식과 구조를 개선해 검색이나 AI에서 더 잘 발견되게 만드는 작업
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