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Google Zero 시대, 언론사들이 뉴스룸을 재편하는 이유

마케팅/AX2026년 9월 11일원본 2026년 9월 10일

한마디로

구글 검색 유입이 줄어들자 USA Today와 뉴욕타임스 같은 언론사들이 SEO 담당자 대신 AI 검색 대응 전담 조직을 새로 만들고 있어요

무슨 내용인가

USA Today Co.는 검색 환경 변화에 대응해 새로운 오디언스 및 디지털 프로덕션팀을 만들면서 일부 인력 감축을 진행하고 있어요. 2분기 실적에서 전체 매출은 전년 대비 8.3% 감소했고 디지털 광고 매출도 9.2% 줄었는데요, 페이지뷰 하락이 주요 원인이었습니다. 뉴욕타임스는 7년간 테크니컬 SEO를 이끌던 Christine Liang이 AI 및 오프플랫폼 발견 담당으로 자리를 옮겼고, 워싱턴포스트도 2025년 10월 Kyle Sutton을 첫 SEO 및 AI 발견 책임자로 임명했습니다. 업계에서는 클릭 추적에서 충성도 구축로 전략이 옮겨가면서 이메일 뉴스레터, 팟캐스트, 앱 설치 같은 탈중개 채널 투자가 늘고 있고, 동시에 AI 가시성 인사이트와 GEO 상품을 광고주에게 판매하려는 움직임도 커지고 있어요.

에디터 노트 | FactStack

SEO 담당자 직함을 AI 발견 책임자로 바꾸는 게 조직 개편의 핵심처럼 보이지만, 실제로 벌어지는 일은 더 근본적입니다. 클릭 한 번이 아니라 AI 답변 안에서 얼마나 인용되고 신뢰받는지가 새로운 성과 지표가 됐고, 이건 콘텐츠 제작 방식 자체를 다시 짜야 한다는 뜻이에요. 페이지뷰 8-9%대 하락은 시작에 불과하고, 뉴스레터나 앱 같은 탈중개 채널 투자를 늘리는 것도 결국 구글 없이 살아남는 법을 찾는 과정이라 실무자라면 GEO를 부가 상품이 아니라 콘텐츠 전략의 기본값으로 재설계해야 합니다.

실무 시사점

검색 트래픽에 의존하던 콘텐츠 마케팅 전략을 재점검하고, 뉴스레터나 앱 같은 직접 채널과 AI 검색엔진 대응 역량을 함께 키워야 할 시점입니다

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