The Verge AI
Google AI Overviews와 AI Mode가 바꾼 온라인 퍼블리싱 생태계
테크 프레스원본 2026년 10월 25일
한마디로
구글이 검색 결과 맨 위에 AI 요약을 올리면서, 기사 링크를 클릭하던 독자가 줄어 언론사 트래픽이 흔들리고 있는 거예요
무슨 내용인가
Google이 2024년 AI Overviews를, 2025년 5월 AI Mode를 내놓으면서 퍼블리셔의 검색 유입이 크게 줄었습니다. WSJ에 따르면 Business Insider, Washington Post, HuffPost 등의 트래픽이 2022년 이후 감소했고, Similarweb 데이터로는 New York Times의 검색 비중이 3년간 44%에서 35.5%로 내려갔어요. DMG Media는 2025년 6-7월 사이 클릭률이 최대 89% 떨어졌다고 영국 CMA에 밝혔습니다. Google은 클릭량이 비교적 안정적이라고 주장하지만, Pew Research는 AI Overview를 본 사람들이 다른 사이트 링크를 덜 클릭한다고 확인했어요. 퍼블리셔들은 소송을 냈으나 상당수가 기각됐고, Google은 출처 노출을 키우고 400개 매체가 참여하는 News AI 파일럿으로 콘텐츠 라이선싱을 시험하고 있습니다.
에디터 노트 | FactStack
클릭률이 최대 89% 떨어졌다는 DMG Media 수치는 특정 구간의 최대치라서 업계 평균으로 읽으면 과장이고, 반대로 Google의 클릭 안정 주장은 질의 유형별 분해 없이 내놓은 총량 지표라 반증으로 약해요. 실무에서 확인할 건 어느 쪽 말이 맞느냐가 아니라 우리 사이트의 질의 유형별 클릭 변화입니다. GA4와 Search Console을 묶어 정보성 질의와 거래성 질의를 나눠 보면, 어디가 먼저 무너지는지 보이고 대응 순서도 정해집니다. GEO는 인용되려는 최적화라서 인용이 곧 방문으로 이어지지 않는다는 한계가 있어요. 그래서 뉴스레터와 회원 데이터 같은 직접 접점 확보를 먼저 하고, GEO는 그 위에 얹는 보조 수단으로 설계하는 게 맞습니다.
실무 시사점
검색 유입에 기대던 콘텐츠 전략은 뉴스레터, 구독, 소셜 같은 직접 접점 확보로 옮겨야 하고, AI 요약에 인용되는 구조의 콘텐츠 설계(GEO)도 함께 챙겨야 합니다
태그
용어 풀이
- AI Overviews
- 구글 검색 결과 맨 위에 AI가 여러 웹페이지를 요약해 보여주는 기능
- AI Mode
- 기존 검색창을 챗봇 같은 대화형 화면으로 바꿔 요약 답변을 주는 구글 기능
- Google Search
- 전 세계에서 가장 많이 쓰이는 구글의 웹 검색 서비스
- 퍼블리셔 트래픽
- 언론사와 콘텐츠 사이트로 들어오는 방문자 수와 클릭 흐름
이 기사를 근거로 쓴 FactStack 분석
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