Google AI Overviews로 웹 트래픽 10% 감소, Brainlabs 54개 고객사 분석

마케팅 서비스 그룹 Brainlabs가 자사 Google Analytics 데이터로 54개 고객사를 분석한 결과, Google의 AI Overviews 도입 이후 오가닉 웹 트래픽이 평균 10% 넘게 줄어든 것으로 나타났어요. 2025년 1월부터 올해 4월까지 14개월 데이터를 보면, 지난해 9월 미국 검색 결과 페이지의 30% 이상에 Overviews가 뜨기 시작한 시점을 기점으로 54개 고객사 중 46곳의 트래픽이 감소했고, 전체 세션은 1억 4010만에서 1억 2540만으로 10.5% 줄었습니다. 같은 기간 ChatGPT, Gemini 같은 AI 플랫폼발 유입 트래픽은 163% 늘어 월평균 20만 건 수준까지 올라왔고, 이 AI 유입 트래픽에서 발생한 핵심 이벤트(구매, 뉴스레터 가입 등)는 335% 증가했으며 전환율도 오가닉 검색 대비 1.5배 높았다고 해요. 업종별로는 피트니스, 핀테크, 보험, CPG 브랜드가 트래픽 감소폭이 가장 컸고, 리테일, 뷰티, 엔터테인먼트는 감소폭이 작으면서 AI 유입 상승폭은 오히려 큰 편이었습니다.

브랜드는 이제 오가닉 세션 수만 볼 게 아니라 ChatGPT, Gemini 등 AI 플랫폼발 트래픽과 전환 이벤트를 일상적인 측정 KPI에 포함시켜야 합니다