생성형 AI, 가상자산거래소 이을 광고업계 새 큰손 되나

가상자산거래소 패턴을 그대로 대입하는 건 절반만 맞는 비유예요. 두나무와 빗썸은 거래수수료라는 명확한 수익모델이 있었고 광고비는 그 수익으로 감당 가능한 수준이었지만, 오픈AI나 앤트로픽은 여전히 적자 구조에서 광고비를 태우는 거라 지속가능성 자체가 다른 문제입니다. 광고대행사 입장에서 진짜 봐야 할 건 물량 자체보다 이 광고주들이 브랜드 캠페인보다 퍼포먼스 마케팅과 API 파트너십, B2B 세일즈에 예산을 더 쓸 가능성이 높다는 점이라, 전통적인 브랜드 광고 대행 모델로 접근하면 기대만큼 먹거리가 안 나올 수 있어요. 실무자라면 지금은 카테고리 광고 초기 국면이니 어느 플레이어가 먼저 브랜드 광고로 전환하는지, 그리고 그 예산이 방송이나 옥외보다 검색과 소셜 쪽에 쏠릴지를 지켜보면서 채널 전략을 짜는 게 현실적입니다.