Databricks, CustomerLake로 마케팅 시장 진입‧에이전트 기반 CDP 출시

Databricks가 데이터 레이크하우스 강점을 그대로 마케팅 영역으로 끌고 온 점이 핵심인데, 데이터가 이미 쌓여 있는 Lakehouse 위에서 별도 ETL 없이 세그먼트를 만드는 구조라면 기존 composable CDP보다 통합 비용이 확실히 낮아져요. 다만 에이전트가 자동으로 데이터를 정리, 활성화한다는 약속은 거버넌스와 동의 관리가 받쳐주지 않으면 그대로 컴플라이언스 리스크로 돌아오니, 자동화 범위와 사람 검수 지점을 어디에 둘지부터 설계하는 게 현실적입니다. 업계 표준 운운하기엔 아직 이르고, 당장은 데이터 엔지니어링 스택이 이미 Databricks 쪽인 조직에 한해 검토할 만한 옵션으로 보는 게 맞아요.