에이전시들이 Agentic AI 데이터 소유권을 피하는 이유

Programmatic IO 패널에서 S4 Capital의 Martin Sorrell, Horizon Media의 Bob Lord, Dentsu X의 Maggie Summers, WPP Media의 Shane McAndrew가 에이전시의 데이터 소유 방식 변화를 논의했어요. 데이터를 직접 소유하면 투명성과 중립성 논란이 생기기 때문에, Horizon Media는 blu. AI 플랫폼에서 브랜드 클라이언트가 데이터와 그 위에 구축된 AI 모델 소유권을 갖도록 하고 있다고 합니다. Dentsu는 2028년까지 광고 지출의 75%가 알고리즘으로 집행될 것으로 예상하는데, 이런 흐름 때문에 에이전시들이 데이터 파트너와 일할 때 투명성을 더 강조해야 하는 압박을 받고 있다고 해요. 패널들은 또 기존 FTE 기반 과금 모델에서 벗어나 성과 기반 가격 책정이나 소프트웨어 직접 라이선스 방식으로 전환해야 한다고 입을 모았습니다.

에이전시와 협업하는 브랜드라면 AI 도구와 데이터 소유권 조항을 계약서에 명확히 넣어야 추후 결별 시 데이터 유출이나 경쟁사 유용 위험을 막을 수 있습니다