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광고 수익 8.9% 성장 전망, AI와 생성형 검색이 견인

데이터2026년 6월 16일

한마디로

올해 전 세계 광고 시장이 8.9% 성장할 것으로 예상되는데, AI 기술과 ChatGPT 같은 AI 챗봇 내 광고라는 새로운 광고채널이 주도하고 있어요.

무슨 내용인가

WPP Media의 중반 예측에 따르면 올해 전 세계 광고 수익은 8.9% 성장할 것으로 예상되는데, 이전 예측(7.1%)보다 높아졌습니다. Alphabet, Meta, Amazon 같은 대형 광고 판매업체들이 AI 기술 개발에 투자하면서 광고 최적화가 진행 중이고, generative search 같은 새로운 채널도 등장하고 있습니다. 현재 생성형 검색은 전체 광고 수익의 0.4%에 불과하지만 51억 달러 규모이며, 2030년경 1000억 달러에 도달할 것으로 전망됩니다.

에디터 노트 | FactStack

성장률 상향 자체보다 주목할 건 generative search가 지금은 0.4%지만 2030년 1000억 달러로 그려진다는 점인데, 결국 광고 인벤토리의 무게중심이 검색 결과 페이지에서 AI 답변 안으로 옮겨간다는 신호예요. 실무에서는 키워드 단위 입찰 사고에서 벗어나 우리 브랜드가 AI 답변에 '인용되고 추천되는' 구조, 즉 구조화 데이터와 신뢰 가능한 출처 자산을 지금부터 쌓아야 하고요. 다만 측정, 어트리뷰션 표준이 아직 없어 ROAS 검증이 어려운 단계라, 예산을 옮기기보다 소규모 테스트로 학습 데이터를 먼저 확보하는 게 현실적이에요.

실무 시사점

마케팅담당자는 generative search 같은 새로운 AI 기반 광고채널에 대비하고, 기존 검색광고와의 통합 전략을 세워야 하며, AI 에이전트 기반 쇼핑 시대를 대비한 광고 콘텐츠 준비가 필요합니다.

광고 수익 8.9% 성장 전망, AI와 생성형 검색이 견인

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