전략/시장
데이터 마케팅 전략, Gmail 광고 정책과 AI 검색 트래픽 감소 대응법
Google이 opt in한 Gmail과 Photos 데이터를 광고에 쓸 수 있게 했고, AI Overviews 이후 퍼블리셔 클릭은 줄고 있어요. 같은 시기 Anthropic S 1과 SpaceX의 400억 달러…
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데이터 마케팅 전략
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AI 인사이트
데이터/인프라
CDP 솔루션 비교 기준, Braze 인수와 iOS 27 신원 차단 이후 달라진 점
이번 주 세 건의 발표는 각각 다른 층을 건드리지만, 결국 고객 프로필의 위치, 식별의 주체, AI 모델의 출처라는 같은 질문으로 모여요. CDP 솔루션 비교나 마테크 스택 재계약을 앞둔 실무자가 기능표보다 먼저…
거버넌스/리스크
데이터 마케팅 전략 점검법, 1st-party 데이터 면제론이 깨진 3가지 신호
뉴저지주가 퍼블리셔까지 데이터 브로커로 묶고, OpenAI는 출시 직전 모델을 안전성 미달로 취소했으며, AI 생성 콘텐츠는 넘치는데 소비는 1 3%에 그쳤어요. 겉보기엔 따로 노는 뉴스인데 한 가지 공통점이 있습…
전략/시장
Qwen Kimi GLM 비교로 본 오픈 모델 도입 체크리스트
허깅페이스 다운로드 32억건, 중국계 오픈 모델의 OpenRouter 점유율 80%대라는 숫자가 나왔는데요, 정작 실무자가 결정해야 할 건 '어떤 모델이 1등인가'가 아니라 '이 모델을 우리 파이프라인에 붙였을 때…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 운영 비용 점검법, 소유권 43포인트 격차 메우는 5가지 질문
AI 에이전트를 만드는 단계는 사실상 끝났는데, 만든 뒤 누가 고치고 언제 끄는지를 정한 조직은 드물어요. 소유자가 있다는 응답 85%와 소유권이 명확하다는 응답 42% 사이의 43포인트 격차, 가격 갱신 지연이…
데이터/인프라
개인화 마케팅 사례 점검법, FTC 가격 공개 요구와 CDP 데이터 계보 추적
FTC가 2026년 8월 19일 고객 데이터로 가격을 다르게 매길 때 그 사실과 근거를 공개하라는 집행 정책을 제안했어요. 같은 시기 IAB 조사에서 45%가 AI 고객여정과 기존 고객여정 비교를 최대 측정 과제로…
검색/GEO
AI 검색 시대 마케팅 전략, GEO와 AI 브리핑 인용 최적화 실무 가이드
검색이 순위 싸움에서 AI 답변에 인용되는 싸움으로 넘어가고 있어요. Ally Financial의 평판 기반 AI 가시성 전략과 네이버 AI 브리핑, AMA 채용 데이터, TikTok 건강 콘텐츠 40% AI화까지…
데이터/인프라
BigQuery DTS vs Fivetran, 마케팅 데이터 수집 비용 줄이는 저비용 통합 전략
Google Cloud가 BigQuery DTS 커넥터를 확대하면서 Shopify, HubSpot, Klaviyo 수집을 시간당 6센트대 종량제로 열었어요. Databricks의 FILE 타입, Salesforce…
거버넌스/리스크
AI 거버넌스 격차가 마케팅 성과를 깎는 이유 - Power BI, DAM, 주문 검증 실무 점검법
Power BI 무단 확산, DAM 콘텐츠 병목, 결제 후 주문 번복을 하나로 꿰어봤어요. AI가 생산, 실행 속도를 올릴수록 '누가 지표를 소유하고 어디서 검증하나'라는 거버넌스 공백이 성과를 갉아먹는 구조를 짚…
전략/시장
AI 에이전트 데이터 전략, 벤더 종속 피하는 제로카피, 멀티모델 방법
SAP BigQuery 제로카피 연동, 나델라의 단일 벤더 경고, ChatGPT Ads 측정 연동을 하나로 묶어 봤어요. 공통 질문은 하나예요. AI가 실무에 깊게 들어올수록 데이터, 프롬프트, 측정 통제권을 누가…
전략/시장
AI 마케팅 인사이트 실행이 안 되는 이유 - Adverity 53% 조사로 본 데이터 실행 격차
마케터 절반 이상이 데이터에서 뽑은 인사이트를 캠페인 개선으로 못 옮긴다는 조사가 나왔어요. 유통업계의 AI 수요예측처럼 실행까지 붙은 사례와 비교해 왜 격차가 생기는지, 그리고 내일 뭘 바꿔야 하는지 짚어봤어요
데이터/인프라
CDP 도입 전 데이터 통합이 AI 마케팅 ROI를 가르는 이유
화려한 CDP를 사고 AI 에이전트를 얹어도 성과가 안 나오는 진짜 이유는 그 아래 데이터 정제, 통합 층이 비어 있기 때문이에요. 메달리온 아키텍처의 실버 레이어, Databricks의 Agentic CDP, 중…
측정/애널리틱스
AI Overviews 시대 브랜드 검색 측정, 왜 수요 대리지표가 깨지고 있나
브랜드 검색량이 11.1% 줄었는데 실제 브랜드 선호는 그대로예요. AI Overviews가 상업 검색의 95.9%에 뜨면서 소비자가 검색 전에 결정을 끝내는 탓인데요. 검색량을 수요로 착각해 브랜드 예산부터 깎는…
데이터/인프라
AI CRM 마케팅 사례로 본 개인화 전략, 데이터 통합이 진짜 병목인 이유
중국의 위챗 AI CRM, 세일즈포스 헤드리스 360, 데이터 출처 추적 기술을 한 줄로 꿰어봤어요. '캠페인 목표만 정하면 AI가 알아서'라는 그림이 왜 데이터가 정제된 조직에서만 성립하는지, 내일 무엇부터 점검…
데이터/인프라
데이터 마케팅 사례로 본 데이터 새로움, 왜 많이 모으는 게 답이 아닌가
Physical AI의 데이터 효율 논쟁과 출판사 AI 학습 정산 프레임워크, OpenAI 하드웨어의 상시 학습 전략을 하나로 묶어봤어요. 세 사건 모두 '데이터를 얼마나 모았나'가 아니라 '어떤 데이터가 진짜 성…
에이전트/자동화
agentic ai 사례로 본 마케팅 데이터 분석 자동화 활용법
복잡한 마케팅 데이터를 AI 에이전트가 직접 정리, 분석하는 사례가 늘고 있어요. Claude Code와 Codex로 데이터를 정제하고, Cadent가 Gemini Enterprise에 붙는 흐름을 묶어 agent…
데이터/인프라
1st-party 데이터 마케팅 전략, 쿠키 없는 시대 사례로 보는 활용법
서드파티 쿠키가 무너진 자리에서 기업들이 직접 모은 데이터를 어떻게 무기로 쓰는지를 세 가지 실제 사례로 풀어봤어요. 소매업의 1st party 전환, 영국 출판사 연합의 큐레이션 PMP, 금융 슈퍼앱의 그래프 사…