마케팅/AX
인크리멘탈리티 테스트, IDEATE 프레임워크로 적게 하고 제대로 쓰는 법
모든 채널을 다 테스트하지 말고 돈이 걸린 불확실한 질문에만 테스트 역량을 집중하고, 결과가 나오기 전에 이미 뭘 할지 정해두라는 이야기예요
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Incrementality Testing
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MMM 측정 빈도는 몇 달마다가 적당한가 - 연간, 분기, 상시의 선택 기준
마케팅 예산을 얼마나 자주 다시 측정해서 조정할지는 업계 변화 속도와 의사결정 주기에 맞춰야 한다는 거예요
MMM측정(GNews)