마케팅/AX광고 성과 측정, holdout 테스트가 답인 이유광고 플랫폼이 보여주는 ROAS도, 백엔드 매출 데이터도 둘 다 틀렸을 수 있어서 채널을 꺼봐야 진짜 효과를 알 수 있다는 거예요MarTech2026년 9월 1일