전략/시장
AI 마케팅 인사이트 실행이 안 되는 이유 - Adverity 53% 조사로 본 데이터 실행 격차
마케터 절반 이상이 데이터에서 뽑은 인사이트를 캠페인 개선으로 못 옮긴다는 조사가 나왔어요. 유통업계의 AI 수요예측처럼 실행까지 붙은 사례와 비교해 왜 격차가 생기는지, 그리고 내일 뭘 바꿔야 하는지 짚어봤어요
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에이전트/자동화
AI 에이전트 마케팅 사례로 보는 개인화 마케팅 전략과 도입 한계
세그먼트 규칙으로 돌아가던 마케팅 자동화가 고객 한 명마다 전담 AI가 메시지를 결정하는 구조로 옮겨가고 있어요. MoEngage의 Aampe 인수, Meta의 통합 AI 광고 도구, Publicis Sapient…