DV360 삼성 TV 홈스크린 프로그래매틱 개시: CTV 광고 자동입찰 활용법

AS-IS: 삼성 홈스크린 광고의 직거래 체계

삼성 TV 홈스크린은 시청자가 전원을 켠 직후 가장 먼저 마주치는 프리미엄 광고 지면이었어요. 높은 노출도와 브랜드 가시성 때문에 지금까지 직접 거래(direct sales)로만 판매해왔고, 이는 대형 광고주나 에이전시 중심의 폐쇄적 시장이었습니다.

이번 변화: DV360·Trade Desk를 통한 프로그래매틱 개방

Q3부터 삼성은 Google DV360과 The Trade Desk라는 두 주요 프로그래매틱 플랫폼을 통해 홈스크린 인벤토리를 판매합니다. 공급 측면에서는 Magnite의 SpringServe 기술로 연결되며, AI 기반 콘텐츠 필터링과 수동 감수를 통해 브랜드 안전성을 유지합니다.

실무 적용 포인트

광고주/에이전시 입장:

• DV360 캠페인 세팅 시 새로운 인벤토리 소스(Samsung Ads)가 추가됩니다. 기존 CTV(Connected TV) 목표에 Samsung 홈스크린을 추가하거나 별도 캠페인으로 테스트해보세요.
• 프리미엄 지면인 만큼 CPM은 기존 display/video 대비 높을 것으로 예상되니, 예산 배분을 미리 확인하세요.
• 브랜드 안전성이 강화되었으므로 luxury, automotive, fintech 등 고가 상품 광고주에게 적합합니다.

매체사/SSP 입장:

• Magnite SpringServe 연동 여부와 타이밍을 확인하고, 클라이언트사 DV360 계정에 Samsung 인벤토리가 노출되는 시점을 공지하세요.
• 프로그래매틱 진입으로 인한 CPM 인상 또는 프리미엄 가격대 설정을 사전에 협의하세요.

실무 체크리스트:

• DV360 계정에서 Samsung Ads 인벤토리 활성화 및 테스트 캠프 셋업
• CTV 캠페인 성과(ROAS/브랜드 lift)와 비교할 수 있도록 별도 추적 링크/코드 적용
• 콘텐츠 필터링 정책 검토(brand safety 설정)

자주 묻는 질문

삼성 TV 홈스크린 광고를 어떻게 구매하나요?

Q3부터 Google DV360과 The Trade Desk 프로그래매틱 플랫폼으로 구매할 수 있어요. DV360 캠페인 세팅 시 Samsung Ads 인벤토리를 추가하거나 별도 캠페인으로 테스트하세요.

어떤 광고주에게 적합한가요?

전원 직후 노출되는 프리미엄 지면이고 브랜드 안전성이 강화돼 luxury·automotive·fintech 같은 고가 상품 광고주에게 적합해요. CPM은 기존 display/video보다 높을 것으로 예상돼요.

도입 시 체크리스트는 무엇인가요?

①DV360에서 Samsung Ads 인벤토리 활성화·테스트 캠페인 셋업 ②CTV 성과(ROAS/브랜드 lift) 비교용 별도 추적 적용 ③brand safety 콘텐츠 필터링 정책 검토예요.