OpenAI, ChatGPT에 비주얼 광고와 측정 도구 확장 도입

OpenAI가 ChatGPT에 새로운 비주얼 광고 포맷을 도입한다고 발표했어요. 이미지 생성 과정에서 제품 영감이나 사용 장면을 보여주는 이미지 광고가 노출되는 방식인데요, 이번 달 안에 미국의 일부 광고주를 대상으로 테스트를 시작합니다. 동시에 Hightouch, Tealium, LiveRamp와 연동해 전환 데이터 전송을 쉽게 만들고, AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin 등 귀속 파트너와 Fospha, Measured, INCRMNTAL 같은 풀퍼널 측정 파트너까지 생태계를 확장했습니다. Haus, Measured, WorkMagic과는 지역 기반 실험으로 인크리멘탈리티를 검증하는 초기 작업도 진행 중이에요. DoubleVerify, Integral Ad Science와는 브랜드 적합성 평가 파일럿을 개발하고 있고, Negative Phrases 기능으로 특정 맥락에 광고가 붙지 않도록 제한할 수 있게 됐습니다.

ChatGPT가 주간 12억 명이 쓰는 플랫폼으로서 검색광고와 소셜광고를 잇는 새로운 매체로 자리잡을 가능성이 커진 만큼, 마케터는 기존 전환 추적 스택과의 연동 방식과 인크리멘탈리티 측정 체계를 미리 파악해둘 필요가 있습니다