Nielsen, 시청률 측정 편향 줄이는 개편안 발표

Nielsen이 스스로 편향을 인정하고 고친다는 건 역설적으로 그동안 스페인어권 가구와 동시 시청이 과소측정됐다는 뜻이고, 이 수치로 예산을 배분해온 광고주 입장에서는 지난 몇 년치 미디어믹스 의사결정을 다시 들여다볼 필요가 있어요. 12개월에서 15개월씩 지연되던 DASH 데이터가 반영되면 스트리밍과 전통 TV의 비교 지표가 꽤 달라질 텐데, 특히 automotive 산업군처럼 대형 예산을 장기 계약으로 집행하는 업종은 이번 개편안이 실제 리포트에 반영되는 시점과 그 전후 수치 갭을 계약서에 미리 명시해두는 게 안전합니다. 다만 Nielsen이 측정 방법을 바꿀 때마다 경쟁 measurement 업체들과의 수치 괴리가 오히려 커지는 경우가 많았던 점을 감안하면, 이번에도 '더 정확해졌다'는 발표를 곧이곧대로 믿기보다는 병행 측정 기간을 두고 검증하는 게 실무적으로는 맞는 접근입니다.