Meta, TikTok 틴세이프티 합의, 소셜미디어 광고 규칙 뒤흔드나

Meta가 18억 달러 규모로 주 법무장관 48명과 합의하면서 18세 미만 이용자에게 하루 2시간 제한, 자정부터 오전 6시까지 차단, 학교 시간 알림 차단, 비개인화 피드 기본 설정 등을 받아들였어요. TikTok도 Alabama주와 별도로 최소 1억 달러를 지불하고 유사한 10대 보호 조치에 합의했는데요, 이 두 사건이 겹치면서 다른 주 법무장관들이 YouTube를 비롯한 다른 플랫폼에도 같은 틀을 적용할 선례로 삼을 가능성이 커졌습니다. Meta 합의금의 30%인 약 53억 달러는 TikTok과 YouTube가 비슷한 보호 조치와 재정 지불에 동의해야만 지급되는 조건이라 플랫폼 간 경쟁 구도에도 영향을 주고 있어요. 마케터들 사이에서는 인벤토리 감소나 비용 상승을 예상하는 의견과 즉각적인 광고 영향은 없을 거라는 의견이 엇갈리는 상황입니다.

10대 타겟 광고 인벤토리와 CPM, 타겟팅 정밀도가 주 단위 규제에 따라 플랫폼별로 달라질 수 있으니 Meta 의존도가 높은 브랜드는 TikTok, YouTube 등으로 예산을 분산하는 전략을 검토해야 합니다