eMarketer(AI, 수치, GNews)

ChatGPT 추천 속 패션 브랜드 노출도, Nike, Patagonia, Uniqlo 3강 접전

데이터2026년 8월 11일원본 2026년 8월 10일

한마디로

ChatGPT에 옷 추천을 물었을 때 어떤 브랜드가 가장 많이 언급되는지 조사했더니 Nike가 1위이긴 한데 Patagonia, Uniqlo와 격차가 거의 없었어요

무슨 내용인가

eMarketer가 2026년 7월 ChatGPT 추천 14,540건을 20개 의류, 패션 카테고리에 걸쳐 분석해 AI Visibility Index를 만들었는데요, 의류, 패션 부문 첫 발행이에요. 전체 순위는 Nike가 12%로 1위였지만 Patagonia와 Uniqlo가 각각 11%로 바로 뒤를 이었고, 상위 10개 브랜드는 5-7% 구간에 몰려 있었어요. Patagonia는 아웃도어 63%, 모자, 헤드웨어 31%로 카테고리 1위를 차지하며 20개 카테고리 중 6개에서 상위 5위에 들었고, 2018년 창업한 Quince는 전체 7위에 오르며 드레스 부문에서 Reformation에 3%p 차로 2위를 기록했어요. 데님은 Levi's가 74%로 압도적 1위였고 2위 Madewell(31%)과 43%p 차이로 가장 큰 격차를 보였으며, 스니커즈는 Nike(58%)와 New Balance(57%)가 1%p 차로 가장 치열한 경쟁을 보였어요. 란제리 부문은 Kim Kardashian이 2019년 공동창업한 SKIMS가 30%로 1위였고 Cosabella(25%), Aerie(20%)가 뒤를 이었으며 Victoria's Secret은 21위로 7%에 그쳤어요.

에디터 노트 | FactStack

데님 카테고리에서 Levi's가 74%로 43%p 격차를 벌린 건 SEO 시대엔 상상하기 힘든 수치예요. 검색은 링크 10개를 늘어놓고 클릭을 유도하지만 ChatGPT는 한두 개만 골라 답하니 카테고리 대명사급 브랜드가 승자독식하는 구조가 되는 거고, 나머지 브랜드는 상위 10위가 5-7%에 몰려 있다는 것 자체가 이미 트래픽을 잃고 있다는 신호예요. SKIMS가 Victoria's Secret을 3배 이상 앞선 것도 눈여겨볼 대목인데, LLM이 학습한 최근 문화적 언급량과 미디어 노출이 브랜드 자산보다 더 즉각적으로 반영된다는 뜻이에요. 문제는 이 지표를 관리할 방법이 아직 마땅치 않다는 거예요. GEO(Generative Engine Optimization)라고 부르든 뭐든, 마케터가 통제 가능한 레버가 거의 없는 상태에서 AI Visibility Index 같은 지표만 늘어나는 형국이라 지금은 측정에 앞서 왜 특정 브랜드가 언급되는지 원인 분석에 투자하는 게 더 현실적이에요.

실무 시사점

AI 챗봇 추천이 소비자 구매 여정의 새 접점으로 떠오르는 만큼 브랜드는 검색엔진 최적화뿐 아니라 ChatGPT 같은 생성형 AI 노출도까지 관리해야 함을 시사합니다

ChatGPT 추천 속 패션 브랜드 노출도, Nike, Patagonia, Uniqlo 3강 접전

무슨 내용인가

실무 시사점

태그

관련 글