AI 광고 측정, 기술이 아닌 거버넌스 문제인 이유

IAB 프레임워크가 11월에 나온다고 해서 문제가 끝나는 게 아닙니다. 측정 표준을 만드는 것과 그 표준이 작동하는 데 필요한 원천 데이터를 누가 쥐고 있는지는 완전히 다른 문제인데, 지금 구도는 OpenAI 같은 AI 플랫폼이 노출과 영향 데이터를 독점한 채 표준화 논의에 참여하는 형태예요. 검색 광고 시절 Google이 클릭 데이터를 쥐고 측정 생태계 전체를 좌우했던 패턴이 그대로 반복될 조짐이 보이고, 이번엔 브라우저 귀속 논쟁까지 겹쳐서 권한 집중이 이중으로 일어날 가능성이 큽니다. 실무적으로는 표준이 확정되기 전인 지금, UTM이나 후속 전환 추적 같은 자체 측정 체계를 최대한 촘촘하게 깔아두고 AI 플랫폼과의 데이터 접근 계약 조항을 미리 협상해두는 광고주만 나중에 협상력을 갖게 될 겁니다.