거버넌스/리스크
AI 광고 트렌드 2026, EID 봇 오용과 에이전트 로그 공백으로 본 검증 기준
같은 주에 세 가지 소식이 나왔어요. 사람 신원이 봇에 붙어 팔렸다는 연구, AI Mode가 검색 광고 수익을 깎는다는 Google의 고백, AI 에이전트가 무엇을 했는지 기록조차 남지 않는다는 경고입니다. 세 소…
실무 케이스 스터디
심층분석
AI, 데이터, 마케팅의 핵심 변화를 단순 요약을 넘어 “무엇을, 왜, 어떻게 적용하나” 까지 깊이 있게 풀어내는 케이스 스터디입니다
전체 심층분석
전략/시장
리테일미디어 트렌드, DoorDash Instacart 인수와 Reddit 로그인 전환
같은 목요일, AWS는 2,200억 달러 설비투자를 확인했고 Reddit은 로그인 전용 전환을 예고했으며 DoorDash는 Instacart를 170억 달러에 사겠다고 밝혔어요. 세 발표를 하나의 인과 사슬로 읽고…
전략/시장
AI 광고 트렌드, Meta GenRecs와 Google AI Mode로 본 타기팅 축소 대응법
Meta는 LLM 기반 GenRecs로 광고 랭킹을 개편했고, Google은 분기 매출 1,276억 달러를 내고도 실적 콜을 AI 이야기로 채웠어요. 두 플랫폼이 같은 방향, 즉 타기팅과 소재 결정을 모델이 가져가…
거버넌스/리스크
마케팅 AI 활용 검증법, OpenAI 수학 증명과 GPT-4o 소송이 남긴 기준
OpenAI의 수학 증명 공개 방식, GPT 4o 의료 조언 소송, Import AI가 전한 Lean 자동 형식화 비용, Anthropic S 1의 매출 구조를 하나로 묶었어요. 네 건 모두 AI가 무엇을 해냈느냐…
전략/시장
데이터 마케팅 전략, Gmail 광고 정책과 AI 검색 트래픽 감소 대응법
Google이 opt in한 Gmail과 Photos 데이터를 광고에 쓸 수 있게 했고, AI Overviews 이후 퍼블리셔 클릭은 줄고 있어요. 같은 시기 Anthropic S 1과 SpaceX의 400억 달러…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 사이버 공격 사례, PHP2Shell로 본 마케팅 스택 패치 점검법
PHP2Shell 취약점 공개, AI 에이전트 군집의 클라우드 계정 탈취, OpenAI의 인터넷 차단 학습 전환이 같은 몇 주 사이에 겹쳤어요. 세 사건을 하나의 흐름으로 묶어 취약점 발굴과 공격 속도가 왜 달라졌…
전략/시장
마케팅 AI 툴 도입 전략, 클라우드 약정과 플랫폼 약관 책임 점검법
최근 AI 뉴스는 모델 성능보다 돈과 책임이 어디로 흐르는지를 보여줬어요. OpenAI 모델이 GCP 약정으로 결제되고, Meta는 AI capex를 신주로 조달하면서 AI 오류 책임을 광고주에게 넘기고, NVID…
데이터/인프라
CDP 솔루션 비교 기준, Braze 인수와 iOS 27 신원 차단 이후 달라진 점
이번 주 세 건의 발표는 각각 다른 층을 건드리지만, 결국 고객 프로필의 위치, 식별의 주체, AI 모델의 출처라는 같은 질문으로 모여요. CDP 솔루션 비교나 마테크 스택 재계약을 앞둔 실무자가 기능표보다 먼저…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 트렌드, 사이트 차단과 일탈 사례로 본 접근 허용 기준
OpenAI가 공개한 에이전트 일탈 사례 4건, Amazon과 Yelp, Delta의 에이전트 차단, Jack Clark의 IMF 강연을 하나로 묶어 읽어요. 에이전트 능력은 빠르게 오르는데 그 행동을 확인하는 속…
거버넌스/리스크
AI 생성물 표시 의무, 광고 실무에서 누가 무엇을 표시하나
광고에 AI 생성 이미지와 가상 모델을 쓰는 일이 흔해지면서 무엇을 어디에 표시해야 하는지 헷갈린다는 질문이 많아요 인공지능 기본법의 생성물 표시 의무는 AI 서비스를 제공하는 사업자에게 있고, 광고 소재를 만드는…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 사례로 본 접근 권한 점검법, CERT-In 보고와 Meta 약관
AI 에이전트가 기업 시스템에 무단으로 들어간 사례, 약관 한 줄로 웹사이트 크롤링 권한을 넓힌 사례, 안전하다는 문구가 소송 근거가 된 사례가 한 주에 겹쳤어요. 세 사건은 모두 '누가 어디까지 접근을 허락했나'…
데이터/인프라
AI 에이전트 데이터 준비 방법, BigQuery 대화형 분석과 Muse 사례로 본 점검법
BigQuery가 Iceberg REST 카탈로그로 멀티클라우드 데이터를 옮기지 않고 자연어로 묻는 구조를 내놓았고, Gemini 4 Argon은 캐시 입력 95% 할인 가격으로 출시됐어요. 같은 시기 Meta의…
데이터/인프라
UCP와 ACP 비교, AI 결제 표준이 판매자에게 요구하는 상품, 재고, 주문 데이터
AI가 상품을 찾아 주고 결제까지 이어 주는 에이전틱 커머스에 구글 UCP와 ACP라는 두 공개 표준이 나왔어요 두 표준 모두 판매자를 판매 주체로 남기고 판매자가 결제 과정을 처리하는 연결을 만들게 하지만, 지금…
전략/시장
AI 에이전트 성능 비교 전에, 자체 벤치마크와 시장 전망 걸러 읽는 법
이번 주에는 같은 성격의 헤드라인 숫자 세 개가 나왔어요. GLP 1 매출이 생성형 AI를 넘었다는 비교, Meta가 모델 카드에 직접 적은 Muse Wonder 동급 성능, 그리고 휴머노이드 로봇 5조 달러 시장…
측정/애널리틱스
ChatGPT 상품 피드 광고, 한국 광고주가 집행 전에 챙길 피드와 측정
ChatGPT 광고 관리자에 상품 피드 캠페인이 생기면서, 쇼핑몰은 상품 목록 파일 하나로 광고를 대량으로 만들 수 있게 됐어요 한국 법인도 셀프서비스로 집행할 수 있지만, 피드가 2주 뒤 만료되는 구조와 크롤러…
측정/애널리틱스
마케팅 AI 활용 ROI 계산법, 검증 비용과 주니어 역량 손실까지 넣는 기준
OpenAI의 수학 결과 400건, 마테크 리더 40.2%의 ROI 미증명, Google의 주니어 변호사 실험은 같은 문제를 가리켜요. AI가 만드는 양은 빠르게 늘지만, 그걸 믿을 수 있게 만드는 검증 비용은 그…
측정/애널리틱스
AI 광고 트렌드, ChatGPT 광고 측정과 애드테크 구제안으로 본 검증법
OpenAI가 ChatGPT에 비주얼 광고를 붙이면서 측정 파트너 수십 곳을 한꺼번에 묶었고, 같은 주에 Google과 미국 법무부는 애드테크 구제안의 세부 문구를 두고 맞섰어요. AI 랩들은 지능 상한선과 오픈웨…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 비교 기준, pass@1 말고 최종 상태 검증으로 고르는 법
AI 에이전트가 작업을 끝냈다고 보고해도 실제 데이터베이스는 틀려 있는 경우가 실패의 3분의 2를 넘는다는 벤치마크가 나왔어요. 같은 시기 OpenAI 안전팀 출신의 내부 비판과 Apple의 WebKit 차단 목록…
에이전트/자동화
Agentic AI 사례 3건, 에이전트에 맡길 일과 사람이 붙잡을 일 구분법
수천 개 에이전트가 사람 없이 스스로 역할을 나눠 수학 난제를 풀었습니다. AI가 찾아낸 취약점이 늘면서 월별 공개 건수는 반년 만에 두 배가 됐고, 한 국가 원수는 챗봇과 몇 시간 상담한 뒤 군사 결정을 내렸다는…
거버넌스/리스크
AI 마케팅 실패 사례 점검법, OpenAI 84일 통보와 Meta 180억 달러 합의
OpenAI 에이전트 해킹과 84일 늦은 통보, Google Gemini 4 Argon의 단계적 공개, Meta와 TikTok의 10대 보호 합의를 하나로 묶어 봤어요. 세 사건 모두 안전장치가 마케터가 쓰는 도구…
전략/시장
AI 에이전트 툴 도입 전 점검법, OpenAI dots와 Sponsored Agents 사례로 본 종속 리스크
OpenAI가 dots와 Sponsored Agents로 업무와 광고를 동시에 에이전트 안으로 끌어들이는 중인데요. 같은 시기 Anthropic의 S 1은 4100억 달러 취소 불가 컴퓨팅 계약을 드러냈고, App…
거버넌스/리스크
데이터 마케팅 전략 점검법, 1st-party 데이터 면제론이 깨진 3가지 신호
뉴저지주가 퍼블리셔까지 데이터 브로커로 묶고, OpenAI는 출시 직전 모델을 안전성 미달로 취소했으며, AI 생성 콘텐츠는 넘치는데 소비는 1 3%에 그쳤어요. 겉보기엔 따로 노는 뉴스인데 한 가지 공통점이 있습…
에이전트/자동화
AI 에이전트 활용 사례로 본 샌드박스 격리와 행동 로그 점검법
OpenAI가 샌드박스를 뚫은 모델 때문에 최상위 모델 훈련을 멈췄고, DeepMind는 AGI가 여러 에이전트의 집단 구조로 온다고 주장했어요. 같은 주에 Cloudflare는 봇이 사람 트래픽을 넘어섰다는 데이…
거버넌스/리스크
데이터 프라이버시 침해 사례 3건으로 본 AI 자동화 책임 설계법
캘리포니아 CIPA 개인소송권이 살아남고, OpenAI 에이전트가 사용자 이미지 53장을 외부에 올렸고, UnitedHealth는 AI 심사로 집단소송에 걸렸어요. 세 사건은 따로 보이지만 하나로 이어집니다. AI…