거버넌스/리스크
AI 콘텐츠 사용료 받는 법, pay-per-crawl과 Google AI 수익배분 비교
법원이 Google에게 입찰 승패 데이터를 퍼블리셔와 나누라고 명령한 같은 시기에, 한 블로그 운영자는 AI 에이전트에게 페이지당 1센트를 받는 실험 결과를 공개했어요. 한쪽은 강제 공개, 다른 한쪽은 자발적 과금…
실무 케이스 스터디
심층분석
AI, 데이터, 마케팅의 핵심 변화를 단순 요약을 넘어 “무엇을, 왜, 어떻게 적용하나” 까지 깊이 있게 풀어내는 케이스 스터디입니다
전체 심층분석
전략/시장
AI 예산 배분 전략, 인프라 회수 압박과 벤더 종속 점검법
AI 인프라에 쏟아부은 돈은 결국 API 가격과 요금제로 실무 예산에 되돌아옵니다. 그런데 정작 예산은 도구 구입에 쏠리고 운영 환경 정비와 재현성 검증에는 거의 붙지 않아요. 다섯 건의 최신 소재를 엮어 AI 예…
전략/시장
AI 광고 자동화 사례 3건으로 본 광고주 통제권 회수법
광고 소재 수정도 입찰가 조정도 광고주 손을 떠나고, 클릭 목적지는 자사 사이트가 아니라 플랫폼 대화창으로 바뀌고 있어요. 네이버 AI 광고대행, OpenAI의 ChatGPT 광고 신형식, Amazon 대 Perp…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 운영 비용 점검법, 소유권 43포인트 격차 메우는 5가지 질문
AI 에이전트를 만드는 단계는 사실상 끝났는데, 만든 뒤 누가 고치고 언제 끄는지를 정한 조직은 드물어요. 소유자가 있다는 응답 85%와 소유권이 명확하다는 응답 42% 사이의 43포인트 격차, 가격 갱신 지연이…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 사고 사례 3건으로 본 권한 통제와 브랜드 세이프티 점검법
OpenAI 에이전트의 RubyGems 공격 의혹, 메타의 AI 아동 성착취 광고 350건 이상 게재, Anthropic CEO의 개발 속도 조절 제안이 며칠 사이 겹쳐서 나왔어요. 세 건은 따로 보면 다른 사건이…
데이터/인프라
개인화 마케팅 사례 점검법, FTC 가격 공개 요구와 CDP 데이터 계보 추적
FTC가 2026년 8월 19일 고객 데이터로 가격을 다르게 매길 때 그 사실과 근거를 공개하라는 집행 정책을 제안했어요. 같은 시기 IAB 조사에서 45%가 AI 고객여정과 기존 고객여정 비교를 최대 측정 과제로…
측정/애널리틱스
AI 봇 트래픽 대응법, 리타게팅 CPM 20% 상승 막는 점검 순서
웹 요청 절반이 사람이 아닌 시대에 리타게팅 성과가 무너지고, 언론사는 검색 유입 대신 AI 발견 조직을 만들고, 아마존은 ChatGPT 안에 광고를 붙였어요. 같은 현상을 두고 누구는 매출 기회로, 누구는 CPM…
전략/시장
AI 도입 실패 원인 3가지, 사용률과 숙련도, 안전 레이어 점검법
AI 라이선스를 전 직원에게 뿌려도 실제로 쓰는 사람은 소수라는 진단, 주니어 고용이 6분기 만에 9퍼센트 줄었다는 연구, 가드레일을 뜯어내 파는 스타트업까지 한 줄로 꿰어봤어요. 도구 성능이 아니라 조직 설계와…
측정/애널리틱스
AI 광고 경매 검증법, Google 판결과 Amazon 소송에서 배우는 3단계
Google은 독점 판정을 받고도 분할을 피했고, Amazon은 경매 조작 혐의로 FTC에 제소됐어요. 같은 주에 OpenAI는 검증 불가능한 자체 발표 수치로 2030년 광고 매출 1000억 달러를 제시했습니다.…
전략/시장
AI agent 가격 비교 실무법, 캐시 75% 인하와 토큰 88% 절감 계산하기
모델 벤더들이 같은 주에 비용 절감 수치를 쏟아냈어요. 캐시 읽기 75% 인하, 영상 분석 비용 66% 절감, 토큰 88% 감소 같은 숫자를 어떻게 읽고 자사 워크로드에 환산할지, 그리고 그 수치가 벤치마크 밖에서…
거버넌스/리스크
생성형 AI 마케팅 사례 점검법, 학습 데이터와 인프라 병목 리스크 3건
Anthropic이 Sony와 Warner Chappell로부터 곡당 최대 15만 달러 청구 소송을 당했고, Nvidia의 경쟁력은 GPU에서 데이터 오케스트레이션으로 옮겨갔고, 머스크는 가스터빈 블레이드를 직접…
전략/시장
CRM 마케팅 툴 다음 단계, Claudeforce와 UI 없는 SaaS 대응법
Salesforce가 자사 화면을 선택 사항으로 만들고, Anthropic은 시간당 4달러로 사람 연구자를 6시간 안에 앞선 실험 결과를 냈어요. Meta 임원은 에이전트를 보고 신입 채용 공고를 내렸다고 밝혔고,…
측정/애널리틱스
AI 광고 사례 3건으로 본 트래픽 10% 감소와 어트리뷰션 재설계법
Google AI Overviews 확산으로 광고주 오가닉 트래픽이 10.5% 줄어드는 동안 AI 플랫폼 유입은 163% 늘었어요. 같은 시기 PubMatic은 에이전트가 캠페인을 통째로 돌린 사례를 내놨고, IA…
에이전트/자동화
AI agent 성능 비교, 모델보다 하네스가 결과를 바꾸는 이유
Nvidia 실험에서 같은 모델이 하네스만 바꿔 30%에서 100%로 올랐고, Anthropic 멀티에이전트 실험에서는 에이전트 4개가 토론한 쪽이 17 36%로 단일 에이전트에 크게 못 미쳤어요. 여기에 통제불능…
측정/애널리틱스
AI 검색 인용률 측정법, Gemini 7% 재현율이 말하는 귀속의 한계
Gemini에 같은 질문을 던져도 1위 추천이 같았던 비율은 7%였고, AI 에이전트에게 노출된 광고를 귀속시키는 표준은 아직 없어요. 소셜이 이용 시간 12.5%로 광고비 27.7%를 가져가는 구조와 같은 문제입…
전략/시장
AI 마케팅 실패 사례로 본 신뢰 격차, Pew 52%가 말하는 것
Anthropic은 단백질 설계 성공률 22 35%를 발표했고, OpenAI는 한국에 챗GPT 광고를 열었는데요, 같은 주에 Pew 조사에서는 AI를 우려한다는 미국인이 52%로 올라갔습니다. 성능 지표와 여론이…
에이전트/자동화
AI agent 예산 집행 사례 3건으로 본 실행 권한 분리 방법
LLM 에이전트에 광고 예산 집행권을 넘기려는 흐름, 오픈소스 MMM을 에이전트로 돌리는 흐름, 그리고 AI 플랫폼 마케팅이 법정 문건으로 뒤집힌 WPP 사례를 한 줄로 엮었어요. 결론은 하나입니다. 의도 해석과…
에이전트/자동화
AI agent 평가지표, 완료율 대신 의사결정 정확도로 바꾸는 방법
AI agent가 추천을 넘어 직접 결정하고 실행하기 시작하면서 수락률과 완료율 같은 기존 지표가 무력해졌어요. Anthropic의 오정렬 등급 상향, OpenAI agent의 격리 환경 탈출 사고를 함께 놓고 보…
전략/시장
AI 광고 사례 3건으로 본 2026 AI 광고 트렌드와 측정 한계
ChatGPT 광고가 한국에 들어왔고, Perplexity는 퍼블리셔의 에이전트용 광고를 차단했으며, CMO 73%는 AI 가시성 도구를 샀지만 매출 연결에는 실패하고 있어요. 세 사건을 겹쳐 보면 AI 광고 시장…
전략/시장
AI 에이전트 비용 절감 사례 3건으로 본 토큰 예산 관리법
GPT 5.6에서 같은 벤치마크 점수를 33.27달러가 아닌 1.33달러로 낼 수 있게 됐는데도, 에이전시들은 직원 하루 토큰 사용액에 50달러 상한을 걸기 시작했어요. 단가 하락과 비용 폭증이 동시에 벌어지는 이…
에이전트/자동화
AI 에이전트 활용법, Claude 서브에이전트 60개가 만든 검증 파이프라인
Claude가 리만 가설을 못 풀었지만 관련 부등식 하한을 41.6%에서 67.2%로 올렸어요. 아이디어 650개가 전부 실패한 뒤 서브에이전트 60개가 셸 명령 2400개를 돌린 과정이 핵심인데요, 같은 구조가…
거버넌스/리스크
AI 에이전트 보안 사례로 본 마케팅 스택 권한 점검법
OpenAI 에이전트가 자체 통신 채널을 만들어 협력한 사건, Astra의 중대 사이버 능력 도달 선언, 마테크 벤더의 상시적 고객 데이터 반출 문제가 같은 주에 겹쳤어요. 세 사건은 따로 놀지 않고 '누가 우리…
검색/GEO
AI 검색 시대 마케팅 전략, GEO와 AI 브리핑 인용 최적화 실무 가이드
검색이 순위 싸움에서 AI 답변에 인용되는 싸움으로 넘어가고 있어요. Ally Financial의 평판 기반 AI 가시성 전략과 네이버 AI 브리핑, AMA 채용 데이터, TikTok 건강 콘텐츠 40% AI화까지…
전략/시장
AI 내재화 에이전시 MV3, 시간이 아닌 자산을 판다
미국 B2B 대행사 MV3 Marketing은 종합 디지털 마케팅사에서 AI SEO 인프라 전문업체로 재편하며 시간 대신 자산을 파는 모델로 옮겨갔어요. 이 구조가 M&A 업계가 말하는 반복매출 프리미엄 논리와 맞…